Google, najväčšia reklamná spoločnosť na svete, zablokuje reklamy skoro. Je to dobré?

Konečne sa to deje: 15. februára 2018 prehliadač Chrome prehliadača Google zablokuje niektoré reklamy mimo krabice bez ohľadu na to, či máte nainštalovaný samostatný blokovač reklám.

To znamená, že spoločnosť Google, najväčšia reklamná spoločnosť na webe, začne rozhodovať o tom, ktoré reklamy sa v prehliadači zablokujú. Mali by byť o tom spokojní používatelia, alebo sa obávajú toho, čo spoločnosť Google chystá?

Niečo ako toto bolo potrebné

Google neblokuje všetko reklamy: len tie na stránkach, ktoré "zlyhávajú". V príspevku blogu oznamujúcom zmenu spoločnosť Google uviedla, že zablokuje všetky reklamy na stránkach s určitým množstvom reklám, ktoré porušujú normy z Koalície pre lepšie reklamy. Koalícia zahŕňa technologické spoločnosti ako Google, Microsoft a Facebook spolu s mediálnymi organizáciami vrátane The Washington Post a Reuters. Spoločne vytvorili zoznam typov reklám, ktoré považujú za neprijateľné. Ktokoľvek, kto pravidelne používa web, by mal uznať vinníkov: vyskakovacie okná, automatické prehrávanie videoreklám so zvukom a ostatné budú zablokované:

Všetky tieto reklamy sú hrozné a mobilné inkarnácie sú pravdepodobne ešte horšie:

Tieto druhy reklám robia prehliadanie webu mizerné a všetci by sme boli lepší, ak by odišli. Je však nepravdepodobné, že vydavatelia toto rozhodnutie urobia jednostranne: takéto reklamy platia dobre a že navyše peniaze ťažko odolajú mediálnym organizáciám, ktoré sa už snažia dostať.

Takže Google sa rozhodol vynútiť problém.

Od 15. februára sa zablokujú verzie pre stolné počítače a mobilné zariadenia prehliadača Chrome všetko reklamy na všetkých stránkach, ktoré používajú tieto druhy reklám. Je ťažké overiť, aké zničujúce to bude pre zablokované stránky: Chrome používa viac ako 60 percent používateľov počítačov a mobilných zariadení. Vydavatelia majú takmer rok, aby sa ubezpečili, že ich stránky spĺňajú štandard, čo je pre nich vážna motivácia.

Je ľahké vidieť nárast tohto vývoja. Vy, ako používateľ, budete môcť prehliadať web bez toho, aby ste videli tieto hrozné reklamy - buď sa ich stránky zbavia, alebo budú zablokované. Bez akéhokoľvek zásahu by sa tieto druhy reklám stali ešte bežnejšími, čím by sa zhoršil internet pre všetkých.

Existuje však aj potenciálna nevýhoda. Spoločnosť Google, najväčšia reklamná spoločnosť na svete, zablokuje reklamy na kontrolu správania na stránkach, ktoré nevlastnia. Bez ohľadu na to, čo si myslíte o Google, je to veľa moci.

Toto nie je celkom bezprecedentné

Nie je to po prvýkrát niečo podobné. Veľké tech spoločnosti vždy zmenili prehliadače, aby vytvorili web v ich image a výsledky boli často pozitívne.

Napríklad spoločnosť Apple slávne nepodporovala Flash na telefóne iPhone, rozhodnutie, ktoré nám pravdepodobne dalo HTML5 poháňaný internet, ktorý dnes všetci užívame. Včasné vyskakovacie blokátory, ktoré sú súčasťou programov Mozilla Firefox a Internet Explorer, nepochybne ublížili príjmom mediálnych organizácií na začiatku roka 2000, ale tiež spôsobili, že web je oveľa menej stresujúci na použitie (vyskakovacie okná sú oveľa menej obvyklé než vtedy) , V poslednej dobe prevencia sledovania High Sierra pravidelne vymaže cookies, aby sa znížilo sledovanie online.

Spoločnosť Google konala podobne aj v minulosti. Prehliadač Chrome už napríklad zablokuje automatické zvukové reklamy a predvolene už na chvíľu zablokoval Flash.

Je jednoduché vidieť prehliadač Chrome, ktorý sa chystá priblížiť, podobne ako všetky tieto zmeny: jednoduché vylepšenie, ktoré môžu urobiť, aby zlepšili web pre používateľov.

Ale to nie je jediný dôvod, prečo to Google robí.

Trhové sily prebúdzajú

Google dáva veľa vecí preč. Chrome a Android sú napríklad voľne dostupné pre každého, kto ich chce. Ale Google nie je charita. Bez ohľadu na to, čo blogové príspevky a tlačové správy hovoria, všetko, čo Google robí, je motivované spodnou líniou, znakom, ktorý zdieľajú s každou inou spoločnosťou so ziskom.

Softvér spoločnosti Google je nesmierne populárny, no nevyrába peniaze. Google má v podstate jeden príjmový tok: ich takmer celkovú dominanciu online reklamy.

Softvér na blokovanie reklám, ako je Adblock Plus a uBlock Origin, tento výnos vyhrážali. Každý používateľ, ktorý nainštaluje blokátora reklám, je používateľom, ktorý nezískava peniaze pre spoločnosť Google, a blokovanie reklám sa stáva oveľa bežnejším v malej časti, pretože reklamy na webových stránkach sa stali tak nepríjemné.

Trestaním webových stránok, ktoré používajú tieto hrozné reklamy, pravdepodobne spoločnosť Google dúfa, že zastaví príliv používateľov, ktorí inštalujú blokovacie reklamy. Dominancia Chromeu dáva spoločnosti Google túto silu.

Mal by byť Google dôveryhodný s touto energiou?

Spoločnosť Google s touto zmenou nastavuje precedens. Spoločnosť Google sa teraz rozhodne, ktoré stránky dosahujú používateľom prehliadača Chrome. Namiesto blokovania iba týchto konkrétnych reklám bude Chrome blokovať všetko reklamy na ľubovoľnej webovej stránke. Konkrétny dôvod môže byť krátkodobo prospešný pre spotrebiteľov, ale čo zabráni tomu, aby spoločnosť Google túto moc neskôr zneužila?

Nedávny Amazon / Google konflikt nad streamingovými set-top boxy ukazuje, že spoločnosť Google je ochotná využívať dominantné platformy na uspokojenie výsledkov s inými technologickými spoločnosťami - aj keď sú spotrebitelia v tomto procese zranení. Nadchádzajúci blokovací program v prehliadači Chrome umožňuje spoločnosti Google okamžite ochromiť príjmy ľubovoľného online súpera. Je ďaleko presvedčené, že by mohli túto moc využiť v budúcom konflikte?

Môže to znieť ako alarmista, ale stojí za to premýšľať. Niečo také bolo potrebné. Tieto reklamy sa musia zastaviť. Ale bez ohľadu na to, čo si myslíte o Google, to znamená, že Google má ešte väčšiu silu na formovanie webu na svojom imidžu. Ako si o tom myslíte, závisí od toho, ako dôverujete starému heslu spoločnosti Google: "Nebuďte zlí".

Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com