Macy nedávajte kreativitu! Takže prečo sa umelci skutočne milujú Apple?
Je pravdepodobné, že máte aspoň jedného "kreatívneho" priateľa, ktorý je advokátom Mac. Páčilo sa niekedy, ako Apple získala povesť ako "kreatívna spoločnosť", alebo prečo sú pre ňu takí kreslíči? Iste, počítače nemôžu spraviť ťa kreatívne, môžu to?
Možno ste vášnivý Mac Hater, alebo možno ste advokát Apple - pravdepodobne ste počuli o tomto mýte a zázraku prečo zdá sa, že všetci ľudia takto myslia. Pozrite sa na históriu spoločnosti Apple a pozrite sa, prečo sa Macintosh stal tak synonymom pre desktopové publikovanie, fotografovanie, kreativitu a dizajnérsky priemysel.
Macs popularizujú grafické užívateľské rozhranie (GUI)
Na rozdiel od toho, Apple nevytvoril prvý operačný systém s grafickým užívateľským rozhraním. Xerox Alto bola inšpiráciou za prvými počítačmi Apple s operačnými systémami založenými na rozhraní GUI. Rozvinuté v sedemdesiatych rokoch, Alto (rovnako ako mnoho ďalších počítačov) neboli komerčne životaschopné produkty a používali ich predovšetkým inžinieri, mnohí v spoločnosti Xerox.
Myšlienka "osobných počítačov" bola niekedy úplne cudzia. Počítače, ako ich väčšina ľudí vedeli, boli zložité stroje, ktoré stáli tisíce dolárov a vyžadovali od inžinierov, aby naprogramovali vlastný strojový kód, aby dokonca vykonávali skromné úlohy. Spoločnosť Apple bola inšpirovaná priateľskou príťažlivosťou grafického rozhrania, ktorú spoločnosť Xerox vyvinula, a začala vyvíjať cenovo dostupné počítače a vlastné grafické používateľské rozhranie.
Do začiatku 80. rokov vydala spoločnosť Apple niekoľko strojov, vrátane slávneho Apple II, ako aj Apple Lisa, prvého počítača Apple s grafickým rozhraním. Lisa bola katastrofálnym produktom, napriek tomu, že bol prvý výlet Apple do grafických rozhraní. V roku 1984 spoločnosť Apple spustila prvý Macintosh a začala budovať svoju povesť ako skupina outsiderov - nebezpečných a kreatívnych ľudí, ktorí mysleli "mimo rámčeku". Vo svete, v ktorom dominovali klony IBM a krabice DOS, sa Macintosh radikálne odlišoval od prakticky čokoľvek na trhu v tom čase. Vďaka slávnej reklame "1984" začala spoločnosť Apple uvádzať na trh svoju značku a apelovala na zákazníkov, ktorí oceňujú pekné grafické prvky a umelecké detaily, ktoré nemohol poskytnúť monospaced text DOSu.
Grafika? Je tu aplikácia pre to
Apple sa dostal pod ohňom, kritizovaný za vytvorenie "uzavretých platforiem" v zariadeniach iPhone a iPad so systémom iOS. Napriek všetkému, veľa skorého úspechu Appleho možno pripísať Apple II, ktorý bol navrhnutý s veľkou otvorenosťou, ktorú očakávame v dnešných osobných počítačoch.
Apple II umožnil prispôsobenie sa za základnú, uzavretú platformu spoločnosti Apple I, pričom spoločnosti tretích strán vytvorili rozširujúce zariadenia, pridali porty, ovládače a hardvér podľa požiadaviek používateľov. Apple II bol takisto obrovský úspech, pretože Apple odstúpil od dnešného obchodného modelu a umožnil tretím výrobcom softvérového softvéru vyvinúť softvér, ktorý by mohol byť inštalovaný bežiacim strojom. Pred vekom Apple II, väčšina počítačov mala iba softvér vyvinutý tou istou spoločnosťou, ktorá predávala hardvér. Apple II sa tešil úspechu, keď bol prvý tabuľkový program Visicalc vytvorený a predávaný firmou Visicorp, čo robil Apple II jedným z prvých počítačov s akoukoľvek vážnou obchodnou aplikáciou.
Skoršie do histórie počítača Macintosh spoločnosť Adobe vstúpila na scénu a vytvorila tak Postscript a koncepty potrebné na vytváranie vektorových písiem. PostScript bol vyvinutý ex-Xerox PARC inžiniermi, ktorí v roku 1985 priniesli kvalitnú tlačiteľnú grafiku používateľom prostredníctvom Apple Laserwriter, jednej z prvých laserových tlačiarní komerčne dostupných na trhu.
Jobs tiež tvrdí, že jeho záujem o fonty a kaligrafiu bol jedným z dôvodov, prečo bola takáto veľká časť strojov Macintosh dobrá typografia. Práca spoločnosti Adobe so službou Postscript viedla k vývoju prvých digitálnych písiem pomocou nástrojov, ktoré museli vytvoriť sami. Displeje s nízkym rozlíšením boli úplne nevhodné na opätovné vytvorenie typografie s akýmkoľvek stupňom presnosti, takže inžinieri spoločnosti Adobe vyvinuli nástroje na kreslenie vektorov, ktoré sa nakoniec stali Illustratorom 1.0, keď boli nástroje predávané spotrebiteľom. Majitelia počítačov Macintosh mohli začať s inštaláciou aplikácie Illustrator 1.0 už v roku 1987, s vážnou aktualizáciou do roku 1988, ktorá sa predáva pod názvom Illustrator 88. Počítačový dizajn bol na ceste stať sa životaschopným a spoločnosť Adobe začala zacieliť softvér so systémom Mac na platforme Graphic dizajnérov a profesionálnych kreatív.
Okolo tejto doby začala študentka univerzity v Michigane vyvíjať raster-grafický program pre svoj Macintosh, ktorý neskôr pomenoval "Photoshop". Prezentácia softvéru Adobe, spoločnosť Photoshop sa pre nich rýchlo stala produktom definujúcim spoločnosť a bol dodaný v roku 1990 Softvér Macintosh, ktorý sa rýchlo stáva lídrom na trhu v oblasti grafického softvéru. S dvomi najskoršími komerčnými dizajnovými produktmi pod svojim opaskom a niektorými prvotriednymi písmenami spoločnosť Adobe viac či menej vytvorila počítačový grafický dizajn, ako tomu dnes rozumieme, a urobil to z veľkej časti pomocou platformy Mac ako platformy.
Predaj počítačov ľuďom, ktorí nemajú radi počítače
Spoločnosť Apple prekonala ťažké časy a pokúsila sa znovu objaviť ako priateľská a užívateľsky prívetivá počítačová spoločnosť. Vďaka popularite systému Windows, ktorá zatieňuje ich podiel na trhu, sa Apple rozhodla strategicky zjednodušiť svoje stroje a začať marketing používateľom, zdôrazňujúc jednoduché nastavenie a jednoduchý a atraktívny dizajn.
V čase, keď boli skoro všetky počítačové prípady jednoduché béžové skrinky, hromadné káble a boxy, Apple vytvoril čisté, kompaktné počítače ako prvý iMac a sprístupnil ich v jasných, zberateľných farbách, stratégii, ktorú naďalej používajú deň. Zatiaľ čo ich skorý marketingový impulz pre používateľov počítačov orientovaných na dizajn bol snáď úspech, Apple sa teraz pokúšal dosiahnuť nový trh s používateľmi, ktorí boli jednoducho zastrašení počítačmi. A zatiaľ čo spoločnosť Microsoft urobila svoju úlohu pri zjednodušení operačného systému pre používateľov, neposkytli dôraz na dizajn, ktorý Apple uviedol do svojho hardvéru.
Zdôraznením dizajnu unikátneho hardvéru a jednoduchého používania sa podarilo Apple zachytiť trhový podiel umeleckých a kreatívnych používateľov, z ktorých mnohé neboli počítačom baví a nemali radi béžové krabice. A ako taký, zatiaľ čo Windows sa rýchlo stal životaschopnou platformou pre Adobe Photoshop a Illustrator - najviac kreatívni ľudia pravdepodobne nebudú pochopiť, prečo by niekto dokonca chcel používať počítač so systémom Windows.
OS X, Cross Platform a intuitívne programy
V roku 1999 bol OS 9 konečný operačný systém v klasickej linke nahradený operačným systémom OS X, úplne novým operačným systémom založeným na operačných systémoch Unix a BSD. OS X sa zameral ešte viac na jadrový trh spoločnosti Apple, ktorý bol ocenený dizajnom a ušľachtilým davom. Rastúca popularita internetu spôsobila, že je potrebné, aby bol operačný systém priateľskejší voči strojom Windows.
Spoločnosť Apple vytvorila jednoduché spúšťače programov a útulné nové pracovné prostredie, čo robilo neuveriteľne zložitý počítač čo najjednoduchší pre používateľov s náročným prístupom k počítačom. Počas tohto prechodu spoločnosť Apple musel zmeniť svoj hardvér z procesorov architektúry PowerPC a namiesto toho sa rozhodol pre Intel. Toto vyčistilo cestu pre inštalácie XP na počítačoch Macintosh, a to až do zúfalstva mnohých evanjelistov Mac.
Tento krok smerom k Intel spôsobil okrem iného závažné problémy so softvérom Adobe. Systém Windows XP sa stal pre platformu Photoshop akceptovanou platformou a táto náhla zmena počítačov Intel ponechala v službe Macintosh vrahové aplikácie, Photoshop a Illustrator. Mnohí používatelia Macu odložili svoje upgrady, pretože táto dramatická zmena dočasne spôsobila, že hlavným dôvodom na nákup Mac je v ich očiach nepoužiteľný. Nebolo to dlho potom, čo Apple vytvoril emulátory a Adobe vytvoril Intel založený Creative Suite 3, a rozčúlený dizajnéri a umelci mohli prestať obávať, prečo oni už nemohli Photoshop na Mac.
Je zrejmé, že reputácia Apple ako "hip, kreatívna spoločnosť" je kombináciou ich inteligentného marketingu, ktorý sa datuje do najskorších dní. Zatiaľ čo rozšírili svoj marketing na produkty masového trhu, ako napríklad iPod alebo iPhone, ich dôraz na estetiku a jednoduchú a jednoduchú prevádzku jasne vychádzajú z ich koreňov ako platformy pre digitálnu grafiku a dizajn. Či už zostanú ako voľba pre umelcov a dizajnérov, alebo ak sa ich trhový podiel zvyšuje, prechod na niečo úplne úplne zostáva naďalej vidieť.
Image Credit: Mám rád Mac nakagawa, dostupný pod Creative Commons.
