Streamingové služby začínajú vyzerať ako káblové spoločnosti
Manuel Esteban / Shutterstock Často sme si mysleli, že streamingové služby sú našou spásou z káblov, ale svet streamingu začína prijímať určité charakteristické vlastnosti káblovej televízie. Ako ďaleko to bude?
Prečo sú streamingové služby úžasné
Streamovacie služby boli úspešné, pretože robia veci inak. Sú známe ako lacné, pohodlné, bez reklam a bez kontraktov. Taktiež zmenili spôsob, akým konzumujeme médiá a ponúkli nám spoľahlivú alternatívu k káblovým spoločnostiam.
Služby včasného vysielania, ako napríklad Netflix, Hulu a Amazon, vstúpili na trh streamingu s agresívnymi stratégiami, ktoré boli prospešné pre spotrebiteľov. Podpísali čo najviac dohôd s televíznymi sieťami a vybudovali masívne knižnice hitových filmov a televíznych programov. Je tu dobrá šanca, že ste sa pred niekoľkými rokmi prihlásili do Netflixu špeciálne pre Breaking Bad, The Walking Dead alebo knižnicu filmov Disney, ktorú ponúkol.
Streamovacie služby nám tiež poskytli nový spôsob sledovania serializovaných televíznych relácií. Namiesto toho, aby ste sa ponáhľali doma, aby ste každý týždeň zachytili novú epizódu Bones, môžete čakať na to, aby vyšlo na streamingovú službu a sledovať to cez víkend bez ad-free. Navyše mnohé z týchto streamovacích služieb implementovali algoritmy učenia, ktoré vás povzbudzovali sledovať vystúpenia, ktoré ste mohli vynechať. Netflixove algoritmy sú obzvlášť detailné, do tej miery, že webová stránka bude zobrazovať rôzne umelecké diela miniatúr rôznym užívateľom na základe ich preferencií a relácií, ktoré predtým sledovali.
Ukázalo sa však, že najväčšou silou môže byť aj slabosť. Odstraňovanie káblov je len nabité, ak sa pokúšate kopírovať kábel - bohužiaľ streamingové služby sami sa teraz pokúšajú kopírovať kábel.
Služby streamingu, ktoré milujeme, nie sú udržateľné
Pred rokom sa zdalo, že všetko bolo na Netflixe. Služba nemusela konkurovať mnohým streamingovým konkurentom, takže sa podarilo podpísať niekoľko zabijakových obchodov so sieťami ako Starz, Disney a AMC. Tieto obchody priniesli tisíce relácií a filmov, s ktorými ľudia boli oboznámení a pripravení sa pozerať, ako Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI a Hannah Montana. Tieto obľúbené, súčasné predstavenia priniesli Netflixu množstvo účastníkov. A nebolo ťažké udržať ľudí prihlásených do služby Netflix, pretože mala takú masívnu knižnicu prehliadok a filmov.
Ale to sa začalo veľmi rýchlo meniť. Súťažiaci ako Hulu a Amazon Prime začali predávať Netflix pre veľké mená a filmy. Služby ako HBO GO a Showtime vystrihujú sprostredkovateľa tým, že vytvárajú vlastné streamingové služby. A niektoré siete, ktoré podpísali transakcie s Netflixom skoro, cítili, že boli odtrhnuté a pokúsili sa nájsť lepšie obchody, keď sa skončila ich zmluva s Netflixom.
Pozrime veci na perspektívu. V roku 2008 podpísala spoločnosť Netflix zmluvu s firmou Starz s 20 miliónmi dolárov a získala 2500 koncertov a filmov z tejto transakcie vrátane hitových titulov ako Ratatouille a Spiderman 3. Len minulý mesiac Netflix musel vyhradiť 100 miliónov dolárov na jednu televíznu show Friends. Nemôžu si dovoliť priniesť toľko hitov, ako sú show a filmy, ako predtým, čo dáva účastníkom menej dôvodov na to, aby sa držali.
Formát sledujúceho záblesk je tiež neudržateľný. Ak sa prihlásite do služby Netflix a budete sa pozerať na Stranger Things, pravdepodobne dokončíte sledovanie v priebehu týždňa alebo dvoch. Ak služba Netflix nemá žiadne prehliadky, ktoré by vás chcú zostať, môžete zrušiť službu, keď skončíte s Stranger Things. A ak sa vám to podarilo urobiť vo svojom "prvom voľnom mesiaci", Netflix nedostane ani halier.
Útok ukazuje, že ľudia prichádzajú do služieb streamingu, ale nemusia nevyhnutne držať ľudí okolo seba. V minulosti sa hit ukázal, že každý týždeň vysielanie na televíznom kanáli poskytlo ľuďom dôvod na obnovenie ich predplatného každý rok a poskytovalo siete trvalý tok príjmov. Streamovacie služby to však nemôžu očakávať od svojich vystúpení.
Streamingové služby sa stanú televíznymi kanálmi
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix a ostatné streamingové služby si už nemôžu dovoliť súťažiť o veľké mená a určite si nemôžu dovoliť priniesť súčasné a populárne tituly, aké boli už v minulosti. Prehliadka ako priatelia sa bude snažiť zachovať tvrdých fanúšikov priateľov, ale Netflix nemôže vyťažiť na humbuk iného Breaking Bad alebo Walking Dead.
To je, pokiaľ nevytvoria humbuk sami. V posledných rokoch sa Netflix pomaly odvíjal od sieťových televíznych relácií v prospech Netflix Originals. Ukazuje sa ako Stranger Things, Tidying Up s Marie Kondo a House of Cards získali Netflix veľa odberateľov a nemajú takmer toľko ako obnovenie Friends. To sa dostalo až k bodu, kde jedinou skutočne dobrou show na Netflix sú Netflix Originals. Rovnaký proces sa pomaly stáva so službami, ako sú Amazon Prime a Hulu, a spoločnosti ako Apple plánujú v budúcnosti vytvoriť vlastné originálne platformy na vysielanie obsahu.
To je skvelá vec pre streamingové spoločnosti, pretože zabezpečuje, že ich konkurencia nebude ukradnúť všetok ich hlavný obsah. Tento formát však znejú veľmi dobre na formát prehliadok káblovej televízie. Každý kanál má exkluzívny obsah s príležitostným prechodom. A ak sa tieto sieťové televízne relácie odvádzajú od tradičných streamingových služieb, potom kam smerujú?
No, televízne siete vytvárajú vlastné streamingové služby. Niektoré z nich, napríklad Starz alebo Adult Swim, sú dostupné iba prostredníctvom doplnku poskytovateľa káblovej služby. Ale iní sledujú cestu HBO GO a ponúkajú svoje show a filmy ako exkluzívne za 15 dolárov mesačne. Disney, WarnerMedia, DC a NBC plánujú vybudovať vlastné streamingové služby v roku 2019 av mnohých prípadoch nenájdete ich vlastnosti na iných platformách.
V originálnom obsahu nie je nič zlé, ale skorá sila služieb ako Netflix a Hulu bola ich rôznorodá a cenovo dostupná knižnica, ktorá bola osídlená množstvom sieťových televíznych relácií. Ak tento trend smerom k exkluzívnemu obsahu pokračuje (a to bude), potom sa budete musieť prihlásiť na odber rôznych služieb, aby ste mohli sledovať prehliadky z rôznych sietí. V podstate sa bude cítiť, že streamingové služby sú novou iteráciou televíznych kanálov.
Streamingové služby mimoriadne zväčšujú zväzky káblov
Od začiatku času boli káblové zväzky zlomkom ľudskej existencie. Ľudia nenávidia, že musia minúť neoprávnené poplatky za balík kanálov, keď všetko, čo chcú, je prístup k jednej televíznej show alebo k jednému kanálu. A keď dve alebo tri ukazuje, že chcete sledovať, sú zahrnuté v samostatných zväzkoch, skončíte stráviť smiešne množstvo peňazí, väčšinou na obsahu, ktorý nechcete.
Prečo sú zväzky káblov plné relácií, ktoré nikto nechce? Pretože to je bod. Káblové spoločnosti balia populárne kanály s nepopulárnymi kanálmi, aby udržali všetko na povrchu. Nikto v ich správnej mysli by chcel platiť za Home Shopping Network, ale to môže zase profitovať, takže to skončí v balíku s NFL alebo Cartoon Network.
Formát zväzku je to, čo udržuje kábel nažive. Nie je to dobré pre spotrebiteľov, ale zaručuje, že televízne kanály dostanú stabilný tok príjmov, aj keď tlačia obsah odpadu.
Streamingové služby fungujú podobným, ale tichším spôsobom. Netflix, Hulu a Amazon sú ochotní prehrať stovky miliónov dolárov na výstavách, ako sú The Office, Seinfeld a Friends, pretože to sú príbehy, ktoré tvrdohlavým fanúšikom budú sledovať znova a znova roky.
Ak každý fanúšik kancelárie alebo priateľov udržiava predplatné Netflixu, potom je Netflix zaručený stabilný tok príjmov, ktorý dokáže podporiť ich ostatné tituly, podobne ako spôsob, akým káblové zväzky kombinujú populárne a nepopulárne kanály, aby všetko prebytočné.
Áno, veľké hity ako Stranger Things prinášajú veľa účastníkov. Ale tieto hity sú málo a ďaleko, a pozorovatelia zábavy môžu odhlásiť, keď sú hotové s trendovou show. Keďže sa Netflixu nepodarilo vytvoriť vlastnú kultúrnu klasickú komediálnu show, ktorá dokáže udržať ľudí okolo spôsobu, akým to robia priatelia, spoločnosť nemá na výber, ale vyčerpať 100 miliónov dolárov na obnovenie zmluvy. Nadchádzajúce streamingové služby, napríklad NBC, sa tiež spoliehajú na formát tichého zväzku, ktorý udržuje strechu nad hlavou. Pravdepodobne sa budete prihlasovať iba k službe NBC streaming na jedno alebo dve prehliadky, ale ak sú tieto show The Office alebo Parks a Rec, potom máte šancu, že budete mať tento odber dlho.
Zatiaľ čo formát zväzku pomáha streamovať služby zostať nažive, môže to byť frustrujúce a nákladné pre spotrebiteľov. Netflix každoročne zvyšuje sadzbu predplatného, pravdepodobne preto, lebo vynakladajú toľko peňazí na stovky miliárd dolárových zmlúv. Niektoré služby, ako je Hulu s Live TV a Amazon Prime, sledujú oblek a nie je možné povedať, aké vysoké budú ceny. A keďže sa začína objavovať viac streamovacích služieb, dobrý obsah sa začne stať ešte viac exkluzívnym. Môžete sa nakoniec ocitnúť prihlásený na niekoľko streamingových služieb, pretože každý z nich má jednu show, ktorú chcete sledovať.
Streaming Live TV je v podstate len kábel
Burlingham / Shutterstock Jedným z hlavných dôvodov, prečo ľudia držia kábel, sú novinky a športové kanály. Existuje veľa on-line služieb pre živé televízne vysielanie a športy a majú tendenciu byť oveľa drahšie ako priemerné služby streamingu. Základné balíky Hulu Live a Fubo sú 45 dolárov, ale musíte zaplatiť trochu viac, ak chcete mať prístup k viacerým kanálom. Sling začína na 25 dolárov, ale má aj doplnkové balíčky.
Add-ons? Zaplatiť za viac kanálov? Znie to dobre. A prečo by to nebolo, pretože streamingové služby Live TV sú vlastnené a prevádzkované káblovými spoločnosťami. Sling vlastní spoločnosť Dish Network, Disney bude za niekoľko mesiacov majoritným akcionárom spoločnosti Hulu a stavím sa, že nemôžete uhádnuť, kto vlastní DirectTV Now.
Niektoré vysielané živé vysielanie nie sú len káblové klony. Twitch je jedným z nich. Ale televízne spravodajstvo a športový priemysel sú plne oddaní formátu kábla. Vyrastali spolu s káblovou televíziou. Ak sa na službe, akou je Twitch, začali zobrazovať správy alebo športy, museli úplne reštrukturalizovať svoj formát. Budú musieť robiť inú reklamu inak, museli by svojmu publiku ponechať prepínanie kariet a museli by zodpovedať celosvetovej diváckej štatistike bez časového pásma. A ak sa ľudia prihlasujú k online verzii káblov, novinky a športové siete nemajú dôvod rozvinúť svoj formát.
Pri týchto živých televíznych službách sú spotrebitelia už porazení. Ľudia opúšťajú svoju káblovú spoločnosť len preto, aby si objednali on-line verziu svojej káblovej spoločnosti. V súčasnosti sa účtujú menej, ale živé televízne vysielanie sa už stáva drahším.
Nehovoriac o tom, ak sa streamingové služby na požiadanie naďalej delia na drahé malé webové stránky, môže byť lacnejšie sa prihlásiť na odber živého vysielania televízneho vysielania, ktoré zobrazuje obsah z rôznych sietí.
Prečo sa to deje?
Streamingové služby sa začínajú podobať káblovým spoločnostiam, táto skutočnosť je nepopierateľná. Prijímajú postupy, ktoré sú podobné zväzkov, a rozdeľujú sa na služby, ktoré ponúkajú svoj exkluzívny obsah za 15 dolárov mesačne. Niektoré služby vysielania streamu sú prevádzkované alebo sú zakúpené tým istými spoločnosťami, ktoré prevádzkujú káblovú spoločnosť, a väčšina on-line živých televíznych služieb je len vlkom v ovčím oblečení.
Toto sa nedeje, pretože streamingové služby súťažia s káblovou televíziou. Streaming je budúcnosť. Dôvodom je to, že streamingové služby a televízne siete sú navzájom si konkurujúce v rámci decentralizovaného, neudržateľného obchodného modelu. Musia sa uchádzať o prehliadky, ktoré by mohli byť nakoniec vytiahnuté z ich služby konkurentom. Musia ponúknuť veľa dobrého obsahu, aby boli úspešné. Nemajú zmluvy alebo týždenné prehliadky, takže účastníci môžu kedykoľvek odísť.
Táto súťaž presadzuje streamingové služby s cieľom zamerať sa na exkluzívny obsah a premenu na požiadanie na nové opakovanie televíznych kanálov. A keďže streamingové služby na požiadanie nenašli spôsob, ako prispôsobiť sa živým novinkám a športom, káblovodné spoločnosti sa potápajú v živých televíznych prenosoch. Zabraňujú tomu, aby formát živého televízneho vysielania vyvíjal spôsob, akým sa vyvinula serializácia televízora a že sa im smiať do banky, pretože ich zákazníci si myslia, že konečne unikli káblu.
Streamingové služby sú stále úžasné
Dmitri Ma / Shutterstock Existuje mnoho výhod pre služby streamingu a tieto výhody vôbec neprídu. Práve teraz môžete ušetriť veľa času a peňazí rozrezaním kábla. Dokonca aj možnosti Live TV sú lacnejšie ako kábel (práve teraz). Okrem toho môžete rozdeliť náklady na vaše predplatné medzi priateľov alebo rodinu a môžete sa od nich odhlásiť vždy, keď sa vám to páči. Ako poukázal Justin Pot, streamingové služby sú oveľa lepšie ako kábel - a stále sú.
Ľudia, ktorí nesledujú veľa filmov, môžu príležitostne požičať na Amazon alebo Youtube a niektoré webové stránky ponúkajú reklamu podporovanú na požiadanie (AVOD), ako Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex a prípadne IMBD Freedive. Streamingové služby tiež dávajú ľuďom možnosť sledovať staré relácie alebo filmy, ktoré boli stiahnuté z syndikácie. Nika služby ako Mubi a Criterion Channel vám umožnia sledovať drahé, ťažko dostupné filmy a služby ako Qwest.tv sú určené na koncerty a hudobné videá.
A samozrejme streamingové služby úplne zmenili spôsob, akým vytvárame a konzumujeme médiá. Hľadanie filmu alebo televíznej relácie je jednoduchšie než kedykoľvek predtým a serializované televízne relácie sa pretvárajú na zábavné diela. Originály spoločnosti Netflix, Amazon a Hulu majú veľký vplyv na náš život a našu kultúru a kvalita týchto originálnych prehliadok a filmov určite narastá s nárastom konkurencie.
Ale mali by sme si byť opatrní pri streamingových službách. Poslali nám spásu z káblov, ale niekoľko chybných krokov by nás mohlo priviesť späť k nám. Je jednoduché ignorovať zvýšenie vášho účtu o 2 doláre a je ľahké zostať prihlásený na službu, ktorú nepoužívate. Ak sa vám nepáči, kde ide o streamingovú službu, vezmite svoje peniaze inde. To je jediný spôsob komunikácie s podnikaním.
Zdroje: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
