Prečo reklamné spoločnosti milujú Google Ad Blocker, ale nenávidia Apple funkcie ochrany osobných údajov

15. februára začne prehliadač Google Chrome zablokovať reklamy na rušivých stránkach a hlavné reklamné spoločnosti nie sú o ňom veľmi rozrušené. V skutočnosti pomohli spoločnosti Google, aby sa to stalo.

Ale viete, čo reklamné spoločnosti sú rozrušené? Apple mení Safari, aby zablokoval nechcené sledovanie. Vážne: reklamné spoločnosti sú zúrivé. Otvorený list nazvaný funkcia ochrany osobných údajov "sabotáž" a Criteo, reklamná firma, ktorá silne sleduje používateľov, tvrdí, že táto funkcia ich stála stovkami miliónov ročne.

Prečo reklamné spoločnosti aktívne pomáhajú spoločnosti Google zablokovať reklamy, len aby si nahlas sťažovali na funkciu Apple, ktorá iba blokuje sledovanie? Je to menej mätúce, ako to znie.

Spoločnosť Google dúfa, že sa stane blokovaním reklamy

Spoločnosť Google je najväčšou reklamnou spoločnosťou na svete, takže si možno myslíte, že je divné, že v prehliadači Chrome celkom zablokujú reklamy. Ale spoločnosť Google a niekoľko ďalších reklamných spoločností sú súčasťou Koalície pre lepšie reklamy, ktorá vyberá kategórie "nepríjemných" reklám, ktoré by mali byť zablokované. Stránky, ktoré používajú tieto druhy dráždivých reklám - automatické prehrávanie videí so zvukovými, prestiálnymi reklamami s odpočítavaním a reklamami s prevrátením na celú obrazovku, ktoré pomenúvajú niektoré - nakoniec uvidia všetky svoje reklamy zablokované prehliadačom Google Chrome.

Akokoľvek to znie, blokovanie týchto reklám môže byť skutočne dobrý pre reklamný priemysel. Ak sa webové stránky, ktoré pravidelne vysielajú nepríjemné reklamy, za to potrestania, menej stránok bude mať pokušenie používať takéto reklamy. To by malo viesť k menej nepríjemnému internetu, čo znamená, že menej ľudí bude mať problémy s inštaláciou samostatného blokovania adries. To by mohlo znamenať aj lepšie ceny za menej nepríjemné druhy reklám.

Nedopustite žiadnu chybu: ide o blokovanie reklamy určenú pre reklamné spoločnosti. Spotrebitelia budú tiež profitovať zo zobrazovania menej nepríjemných reklám, ale to nie je dôvod, prečo sa táto funkcia ponúka v prehliadači Google Chrome.

Ste sledovaní. nepretržite.

Medzitým, a to nie je presne hlavné správy, existuje mnoho spôsobov, ako webové stránky môžu sledovať online. Kurz je niekoľko rôznych spoločností, ktoré vás sledujú na ľubovoľnej webovej stránke, a to mnohými pomocou toho, čo sa nazýva sledovanie na viacerých miestach. Toto je prípad, keď vložená funkcia na webovej stránke - reklama, povedzme alebo vložené video alebo tlačidlo "Páči sa mi" - používa súbory cookie na sledovanie vašej aktivity na webových stránkach na celom webe.

Je to takýto sledovanie, že Safari je inteligentná prevencia sledovania je určená na zastavenie. V zásade iba súbory cookie z webových stránok, ktoré navštevujete priamo, sú uložené v prehliadači. zvyšok sa pravidelne odstraňuje. Ak nebudete mať zvyk pravidelne navštevovať domovské stránky reklamných sietí, bude obsahovať väčšinu reklám.

Reklamné spoločnosti si myslia, že je to nespravodlivé, ako uviedli v otvorenom liste:

Blokovanie súborov cookie týmto spôsobom povedie klin medzi značkami a ich zákazníkmi a zvýši povedomie o generických a menej včasných a užitočných reklamách.

Apple uviedli, že reklamné spoločnosti jednoducho prešli príliš ďaleko. Citovať hovorcu spoločnosti:

Technológia sledovania reklám sa stala tak rozsiahlou, že spoločnosti pre sledovanie reklamy môžu znovu vytvoriť väčšinu histórie prehliadania webových stránok. Tieto informácie sa zhromažďujú bez povolenia a používajú sa na zacielenie reklamy, čo je spôsob, akým sa reklamy sledujú ľudí po internete.

Existujú rozumné argumenty pre obe strany, ale v podstate obe spoločnosti argumentujú pre ich najlepší ekonomický záujem. Reklamy doplnené o informácie o vašej histórii prehliadania sú oveľa výnosnejšie, takže samozrejme reklamné spoločnosti budú za ne argumentovať. Spoločnosť Apple medzičasom zvyšuje dôveru zákazníkov tým, že zablokuje druh sledovania, ktorý používatelia nájdu strašidelný, takže viac ľudí bude kupovať svoje počítače a telefóny - to všetko bez toho, aby Apple mal veľa ničho.

Apple sa nestará o výnosy z reklamy

Spoločnosť Google môže predávať hardvér, ale sú reklamnou spoločnosťou v prvom rade. Google tak urobí prevažnú väčšinu svojich peňazí, takže je nepravdepodobné, že spoločnosť Google niekedy urobí čokoľvek, čo by skutočne ublížilo príjmom z reklamy.

Spoločnosť Apple v podstate spravuje všetky svoje peniaze z predaja hardvéru a služieb, a takmer nič z príjmov z reklamy. Znamená to, že reklamy vidia menej ako zdroj príjmov a viac ako potenciálne nepríjemnosť pre svojich používateľov. Citovať Matt Rosenberg:

Spoločnosť Apple sa nespolieha na reklamu, takže uprednostňuje skúsenosti používateľov. Skutočnosť, že ide o výber medzi skúsenosťami z ad-tech a používateľmi, nehovorí dobre o tom, čo robia ad tech.

Inzerenti si zvykli vedieť v podstate všetko, čo robíte online, takže vidia ako funkciu ochrany osobných údajov spoločnosti Apple ako hrozbu. A majú pravdu: to bude stáť peniaze. Cesta viac ako skutočné zablokovanie niektorých reklám spoločnosťou Google.

Čo všetko poviete, že stojí za to premýšľať o tom, ako rôzne techno- lógie, s ktorými spolupracujete, zarábať peniaze, pretože v podstate ovplyvňuje to, čo oceňujú. Google chce, aby bol internet bezplatný a podporovaný, zatiaľ čo Apple chce, aby sa ich zákazníci cítili ako niekto, kto má ich chrbát. Obe sú to legitímne stratégie a môžete sa rozhodnúť pre seba, ktoré sú lepšie zosúladené s vašimi záujmami.

Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com