Prečo televízne relácie a filmy zakrývajú logá?

Premýšľali ste niekedy, prečo niektoré televízne relácie idú do veľkej miery, aby zakryli logá na notebookoch a iných známych produktoch? Dôvody sú zdanlivo jednoduché, ale nie nevyhnutne jasné.

Pravdepodobne ste to videli viackrát v televízii: postava používa prenosný počítač, alebo skupina znalcov sedí okolo stola a tablety diskutujú o najnovších problémoch. Ale namiesto známeho loga na zariadení je umiestnená generická nálepka. Častejšie ako ne, je to laptop Apple, ale uvidíte, že sa to deje aj s Dells a ďalšími výrobcami.

Nekončí tam. Stáva sa to aj pri iných výrobkoch. Či už ide o značky oblečenia alebo nealkoholické nápoje, výrobcovia televízie a filmov zakrývajú logá výrobkov alebo (ako je to v prípade televízneho vysielania) často rozmazávajú logá. Prax, pri ktorej sa jednoduchý kúsok pásky používa na zakrytie loga, sa bežne nazýva "greeking" a je oveľa lacnejší ako používanie počítača na pixelovanie loga.

V iných prípadoch televízne relácie a filmy vytvoria imaginárnu značku, čo je veľmi blízka značke, ktorú napodobňuje, ale je dosť odlišná, že nie je možné žalovať. Nie je ťažké vidieť, čo imaginárna značka posmešňuje, a tiež umožňuje divákovi vyvodiť zrejmé porovnanie zmysluplnejším spôsobom, ako jednoducho zobraziť pôvodný produkt.

Ale prečo by to niekto urobil? Je nelegálne zobrazovať logá v televízii bez povolenia majiteľa ochrannej známky?

Prečo to robia??

Táto prax je všeobecne známa ako posun produktu. Pravdepodobne ste počuli o umiestnení produktu, kde značky platia peniaze na televíznu show, aby mohli používať svoje produkty na fotoaparáte. Produktový posun je opakom toho, kde show odstráni ochranný známkový produkt. Existuje niekoľko dôvodov, prečo sa to môže stať.

Po prvé, majiteľ ochrannej známky môže požadovať licenčný poplatok na zobrazenie svojho loga, najmä ak niekto vytvoril vlastný výrobok a na ňom narazil logo ochrannej známky. Nemožno jednoducho používať logo existujúcej značky bez toho, aby ste najskôr získali licenciu na to. Je tu veľa, ktoré spoločnosť musí prechádzať skôr, ako môžu zobraziť logo značky na vlastnom produkte. Prečo by mala ukážka platiť peniaze, keď by ju mohli rovnako ľahko pokryť?

Podobne existuje aj otázka bezplatnej reklamy. Ak by ste mohli dostať značku platiť, aby zobrazila svoje logo na vašom prehliadke, prečo to ukázať zadarmo? Ak vysielateľ nechce jednoducho rozdávať vysielačky ako Apple alebo Nike, zakryjú logo, aby tomu zabránili. Mohlo by to tiež nastať konflikt záujmov, čo znamená, že sieť môže mať niekoľko inzerentov, ktorí platia dobré peniaze za reklamné spoty. Posledná vec, ktorú sa sieť chce stať, je vytvoriť dojem, že poskytuje preferenčné zaobchádzanie alebo konkrétne podporuje jednu konkrétnu spoločnosť.

Nakoniec existujú prípady, keď majiteľ ochrannej známky môže objekt na jeho logo, najmä ak je produkt zobrazený v negatívnom svetle. Napríklad NBC bola nedávno žalovaná počas epizódy hrdinovia, kde jedna zo znakov uviazla ruku v likvidácii odpadu. Počas scény je jasne vidieť logo InSinkErator. Materská spoločnosť spoločnosti InSinkErator, Emerson Electronics, na to namietala a okamžite podnikla právne kroky.

Môže sa to zdať ako prehnaná reakcia, ale mnohé spoločnosti nechcú, aby ich výrobky vystupovali neopatrne. To je dôvod, prečo často uvidíte správy o tom, že účastníci rozhovoru majú oblečenie s logom pixelated. Ak by jeden z týchto ľudí povedal alebo urobil niečo potenciálne trápne, mediálna zásuvka by mohla čeliť odporu od majiteľa ochrannej známky toho loga oblečenia.

Právne alebo nelegálne?

S ohľadom na to sa pozrime späť na našu pôvodnú otázku: je nelegálne zobrazovať logá na odevoch, potravinách, počítačoch atď.? Jednoduchá odpoveď nie je, nie je to vôbec nelegálne. V skutočnosti to všetko spadá do spravodlivého používania. Rovnako ako vy alebo niekto má právo zavolať NFL majstrovskú hru "The Super Bowl" a zaznamenať to a rozprávať o ňom s ostatnými ľuďmi, napriek tomu, čo NFL by si myslela.

To isté platí pre čokoľvek iné, či už je to plechovka Coca Cola, alebo bunda vyrobená spoločnosťou Adidas, alebo laptop vyrobený spoločnosťou Apple. Najčastejšie sa výrobcovia televízie a filmov dopúšťajú obozretnosti. Nikto nechce zaplatiť za nešťastný dohľad, ako je debet InSinkErator / NBC. To, čo spoločnosť NBC robilo, nebolo technicky nezákonné, ale Emerson cítil, že vykresľuje "zneškodňovača v nepríjemnom svetle a neopraviteľne poškodzuje výrobok." To isté platí pre licenčné poplatky: zakryjú logo len preto, aby sa uistili, že nie sú považované za profitovanie z obchodnej značky inej spoločnosti.

Ale na konci dňa to tiež znamená, že nikto nezískava bezplatnú reklamu - a spoločnosti sú stále motivované platiť za umiestnenie produktov.

Takže pri ďalšom sledovaní filmu alebo televízie a vidíte počítač s Apple s logom zakrytým, alebo fiktívny Coca Cola knockoff, budete mať lepšie pochopenie, prečo.

Obrázky z toho, ako som sa stretla s tvojou matkou a vydala sa na prvý pohľad.