Kartičky Google Rich - Vylepšite výsledky vyhľadávania pre vyššiu MP a konverzie

Karty Google Rich boli spustené 17. mája 2016 prostredníctvom nového značkovacieho formátu, ktorý je schopný zobrazovať obsah (filmy a recepty odteraz) atraktívnejším a vizuálne stimulujúcim spôsobom. Hlavným cieľom je poskytnúť viac vizuálne atraktívnych výsledkov vyhľadávania pre používateľov.

Oznámenie spoločnosti Google je informovať webovú komunitu o Aktualizácia pre aktuálny formát ripových úryvkov, ktorý je vo veľkej miere využívaný vo väčšine organických výsledkov mobilného vyhľadávania pre filmy a recepty na upravenú štruktúru, oficiálne pomenovaný ako Rich karty.

Avšak počiatočné zavedenie nových kariet je len dostupný pre výsledky mobilného vyhľadávania Google pre filmy a recepty v anglickom jazyku. Dodáva sa však, že v blízkej budúcnosti sa rozšíri, aby sa pridali ďalšie typy webových stránok a používateľov.

Čo presne sú karty Rich Google?

Karta môže byť definovaná ako "grafická" reprezentatívna jednotka, na ktorú je možné použiť zobraziť produkt alebo službu vizuálnym spôsobom.

Zložené karty Google sa vzťahujú na nový formát výsledkov vyhľadávania. Ide o reštrukturalizovanú aktualizáciu veľmi úspešného štýlu bohatých úryvkov. Karty používajú rovnakú štruktúrovanú značku schémy.org, ktorá bola predtým použitá v útržkoch, ktoré sú známe pre vizuálne zobrazovanie obsahu (robia to atraktívnejšie a zaujímavejšie).

Význam použitia bohatých kariet

Bohaté karty môžu byť celkom užitočné majiteľom stránok, najmä filmom a webovým stránkam receptov. Poskytujú príležitosť vystupovať vo výsledkoch vyhľadávania a vytvárať benchmark pre digitálny marketing produktov a služieb. To robí vašu službu viac žiaduce a vám poskytuje vyššie miery prekliknutia (CTR) a nakoniec lepšie miery konverzie.

Napríklad jednotlivci, ktorí poskytujú stravovacie a recepčné služby, môžu vytvoriť bohatší a výstražnejší náhľad svojho obsahu pomocou kvalitných obrázkov ich pokrmov. Keď potenciálny zákazník vyhľadá pokrm, váš produkt sa môže dostať do najvyšších výsledkov kariet Google bohatých. Ak vaša miniatúra obrázka "vyzerá skvele", používateľ pravdepodobne navštívi vaše webové stránky.

Použitie bohatých kariet možno zhrnúť nižšie:

oni zvýšiť viditeľnosť vášho produktu vo výsledkoch vyhľadávania.
Zvyšujú mieru konverzie o čím je obsah viac lákavý.
Pomáhajú získať cielenejšiu návštevnosť pomocou kartového karuselu, ktorý je veľmi užívateľsky prívetivý a je už široko používaný v hlavných aplikáciách pre Android a iOS.
Karty majú a vyššie rozlíšenie obrazu a vizuálne príťažlivosť na to, zamerané na zlepšenie skúseností používateľa pri vyhľadávaní a prehliadaní webových stránok a vytváranie vizuálneho odvolania na váš produkt a službu.
Poskytuje nástroj Webmasteri správy a podrobnú analýzu o MP, mierach odchodov, konverziách atď., aby ste mohli monitorovať výkonnosť vašich bohatých kariet.
Karusel kariet má obrázky s obchodnými názvami, logami a používateľskými recenziami. Uľahčuje vyhľadávanie používateľov a spontánnejšiu odpoveď. Pomáhajú zvyšovanie povedomia o značke vášho produktu.
Na rozdiel od v súčasnosti používaných súborov Rich Snippets ponúkajú karty Rich Cards používateľom vylepšený vizuálny dizajn, ktorý pomáha zákazníkom efektívnejšie sa týkať vášho produktu.

Hlavné funkcie bohatých kariet

Bohatým kartám sa vo výsledkoch vyhľadávania priradí nová stránka.
Navyše bohaté karty sa zobrazia na začiatku všeobecných výsledkov vyhľadávania Google, rovnako ako výsledok obrázkov Google.
Výsledky na stránke bohatých kariet Google sa zobrazia vo formáte karuselu (široko používaný v reklamách na Facebooku), ktoré sa dajú ľahko posúvať po celej stránke.
Každá karta v karuseli zobrazí logo vydavateľa, miniatúru obrázka vysokej kvality zo stránky a časovú pečiatku.
Anotácia AMP na mobilných výsledkoch zobrazuje stránku prispôsobenú rýchlemu načítaniu a konzistentnému obsahu pre hladší zážitok z prehliadania.
Karusely môžu zobrazovať karty z jednej konkrétnej stránky alebo z mnohých rôznych webových stránok.
Je rozumné poznamenať, že sa zdá, že bohaté karty pripomínajú a pracujú na rovnakom riadku ako sponzorované nákupné karty Adwords, ktoré sa zobrazujú pri vyhľadávaní konkrétnych produktov. Existujú však zásadné rozdiely medzi týmito dvoma. Bohaté karty sa plánujú ako neodmysliteľne vložené do výsledkov vyhľadávania Google, ktoré nielen umožnia, aby sa karty zobrazovali ekologicky,.
Použitie vysokokvalitného obrázka pre miniatúry kariet prinesie aj výsledky atraktívnejšie. V službe sú už poskytované nasledujúce funkcie:

Schopnosť manuálne povoliť alebo zakázať výsledky bohatých kariet Google.
Podporuje špičkovú platformu eCommerce Magento vo väčšine verzií. Jedna inštalácia Magento môže pracovať pre viacero zobrazení (môže pracovať pre viacerých zákazníkov a produkty).
Vyrábajú sa podľa najnovších štandardov Schema.org a Google.
Ľahko sa nastavujú.

Ako používať bohaté karty

Na používanie funkcie rozšírených kariet Google musí váš obsah používať zrýchlené mobilné stránky (AMP). Navyše musíte použiť schema.org a vysoko odporúčaný formát JSON-LD na ľahké označovanie obsahu.

Funkciu karty Google Rich Cards môžete otestovať pomocou tohto testovacieho nástroja od spoločnosti Google. Kód môže byť vylepšený v reálnom čase a náhľad môže byť generovaný okamžite, aby vedel, že funguje. Odkaz na webovú stránku používateľa môžete umiestniť do nástroja na generovanie štruktúrovaných údajov, ktoré zobrazujú, ako bude vaša stránka vyzerať vo formáte Google Rich Card.

Na úspešné použitie funkcie rozšírených kariet Google použite nasledujúce kroky:

Krok 1

Skontrolujte tento odkaz a vyberte značku, ktorá vyhovuje vášmu produktu.

Krok 2

Značku môžete upraviť pomocou nástroja na testovanie štruktúrovaných údajov a prispôsobiť ju tak, aby ste pridali relevantný obsah na svoju kartu. Môžete to vyskúšať kvôli chybám a sledovať ukážku v reálnom čase. Dôležité je pridať "meno" a url obrázku pre Vašu kartu.

Krok 3

Pridajte príslušné údaje k známke, aby ste vyzerali viac informatívnejší a atraktívnejší. Pozrite sa, ako pridávanie jemných detailov k vašim kartám zvyšuje jeho kvalitu.

Krok 4

Skontrolujte značku pre akékoľvek chyby, overte ju a skontrolujte jej ukážku. Ak nie ste spokojný s jej vzhľadom, pokúste sa zmeniť obrázok a obsah tak, že zmeníte kód zodpovedajúcim spôsobom.

Krok 5

Pridajte značku na svoju stránku. Vlastnú značku môžete nasadiť na ľubovoľnom mieste na vašom webe. Upozorňujeme, že dolný útržok je platný, ak používate správcu značiek JSON-LD a správcu značiek.

Akonáhle nasadíte značku, prekročíte svoju webovú stránku, začne generovať kartu Google Rich Card pre váš produkt.

Pozrite si video nižšie, kde nájdete informácie o používaní kariet Google bohatých pre váš produkt.

Príklady bohatých kariet

Existujú rôzne typy bohatých kariet, ktoré môžu byť použité podľa vlastných potrieb, niektoré príklady:

1. Recepty

Karty Google bohaté sú prispôsobené pre webové stránky Recept. Môže sa prezentovať ako súčasť "hostiteľského kolotoča" alebo dokonca ako individuálnych bohatých kariet. Obrázok nižšie zobrazuje príklad vynikajúcich receptov "Apple Pie" vo výsledkoch vyhľadávania.

2. Karty bohaté na udalosti

Bohaté karty môžu byť dokonca použité na vysielanie organizovaných podujatí ako svadby, umelecké festivaly alebo hudobné koncerty pre cieľové publikum so všetkými relevantnými detailmi ako je miesto, čas, trvanie atď. V jemnom a príjemnom formáte.

Môžete vytvoriť samostatnú značku pre renomovaného umelca, aby ste mohli riadiť kolotočové výpisy pre rôzne udalosti. Tu je značka pre jednu takúto udalosť.

3. Karty bohaté na produkty

Rich karty môžu obsahovať relevantné informácie týkajúce sa konkrétneho produktu. Informácie môžu zahŕňať recenzie, hodnotenie, dostupnosť, cenu a stručný popis produktu. Tu je produkt bohatá karta generovaná pre "lávové lampy".

4. Preskúmanie bohatých kariet

Bohaté karty sa dajú použiť na overenie vyčerpávajúcej kontroly recenzií produktov. Mohlo by obsahovať prehľad o položkách ako obchod, film, reštaurácia atď. Pozrite si túto kartu, ktorá zobrazuje výsledok vyhľadávania pre konkrétnu knihu.

Konečné slová

Ako najnovšia ponuka od spoločnosti Google sa karty Google Rich Cards zdajú sľubné a rozumné rozhodnutie využiť pri pokuse o zlepšenie vašej MP. Drobné odvolanie a mimoriadne podrobná analýza poskytnutá spoločnosťou Google by mohla v blízkej budúcnosti zmeniť doménu digitálneho marketingu.