Zlepšite svoje výsledky vyhľadávania s bohatými úryvkami a slovníkom Schema.org
Štruktúrované údaje umožňuje prezentovať výsledky vyhľadávania vizuálne atraktívnejším a informatívnym spôsobom. Podľa štúdie Searchmetrics vedie pridanie štruktúrovaných značiek na webové stránky k 36% nárastu výsledkov vyhľadávania Google.
Štruktúrovaná značka údajov sa vykresľuje v službách Google, Bing a iných vyhľadávacích nástrojoch ako bohaté úryvky. Sú bohaté úryvky rozšírené výsledky vyhľadávania ktoré pridávajú extra informácia, ako sú fotografie, cena, hodnotenia používateľov a ďalšie charakteristiky, do úryvkov vyhľadávacích nástrojov.
Štruktúrované údaje vedú k lepším výsledkom vyhľadávania z dvoch hlavných dôvodov:
- Rozširuje sémantiku HTML tým, že vytvára obsah prehľadnejšie pre vyhľadávače.
- Rich úryvky - prezentácia štruktúrovaných údajov vo vyhľadávači - majú lepšiu mieru prekliknutia než pravidelné, menej informatívne výsledky vyhľadávania.
Slovník slovníka
Ak chcete mať vo svojich vlastných stránkach bohaté úryvky, musíte to urobiť pridajte štruktúrované údaje do značky HTML. Štruktúrované údaje používajú slovník slovníka ktorý vám umožní informovať vyhľadávacie nástroje o povahe vášho obsahu.
Schema.org je iniciatíva spoločnosti Google, Bing a Yahoo, ktorej cieľom je poskytnúť súbor schém na opis rôznych druhov webového obsahu, aby ich vyhľadávače lepšie pochopili.
Slovník pojmov Schema.org je organizovaný v a dvojstupňová hierarchia:
- typy: rôzne typy webového obsahu, sú usporiadané do svojej vlastnej hierarchie
- vlastnosti: každý typ má určitý počet vlastností
Prvá úroveň typov
vec je najobecnejšia položka v slovníku schémy.org je to predchodca všetkých ostatných typov.
Druhá úroveň typov
druhá úroveň typov je o niečo konkrétnejšia a obsahuje udalosť, akčné, nehmotný, CreativeWork, miesto, organizácie, výrobok, a človek Druhy. Existuje aj samostatná vec druhého stupňa, ktorá je dostupná ako rozšírenie schema.org. je to MedicalEntity typ.
Tretia úroveň typov
Každá druhá úroveň obsahuje typ niektoré alebo mnohé typy tretej úrovne, napríklad jeden z podtypov CreativeWork je Preskúmanie Typu. Upozorňujeme, že špecifickejšie typy (druhej a tretej úrovne) zdediť vlastnosti svojich rodičov (a starý rodič v prípade tretej úrovne).
Obrázok nižšie bol zverejnený na oficiálnom blogu schém a zobrazuje hierarchiu slovníka slovníka schémy.org.
Nájdite schému, ktorú potrebujete
Prejdite do slovnej zásoby, aby ste našli schému, ktorú potrebujete. Napríklad pre útržky bohaté na recepty je potrebné použiť recept Typ, ktorý je dieťaťom spoločnosti CreativeWork. Má mnoho vlastností, ako je cookTime, cookingMethod, recipeIngredient, a iní, a navyše zdedí vlastnosti svojho rodiča (CreativeWork) a starého rodiča (Thing).
Schema.org je a komunitný projekt, často sa rozširuje a nové verzie sa pravidelne uvoľňujú. Ak nemôžete nájsť schému, ktorú potrebujete, môžete ju navrhnúť na komunite Schema.org a môžete tiež prispieť k projektu Github.
Pridajte štruktúrované údaje do značky
Takže ako pridáte svoje schémy do kódu front-end? Schema.org môže používať tri rôzne formáty. Musíte vybrať jednu, aby ste pridali značku štruktúrovaných údajov na svoje stránky. Hoci teoreticky je možné používať viac ako jeden formát na tej istej stránke, poškodzuje čitateľnosť a udržiavateľnosť kódu, takže to nie je správna prax.
tri hlavné formáty štruktúrovaných značiek údajov sú tieto:
- mikroúdaje: Je to webový štandard, ktorý rozširuje HTML o zavedenie nových atribútov ako napr
itemprop. Oficiálna webová stránka schema.org má skvelý návod, ako používať mikroúdaje, takže ak už poznáte HTML, tento formát môže byť dobrou voľbou. - RDFa: Dlhá forma RDFa je Rámec popisu zdrojov v atribútoch, a je to odporúčanie W3C, ktoré rozširuje dokumenty HTML, XML a SVG pomocou množiny špecifických atribútov. Facebook Open Graph Protocol je tiež založený na RDFa, takže ste pravdepodobne už ste sa s ním stretli. K dispozícii je verzia RDFa Lite pre začiatočníkov a tiež plná verzia, ktorá poskytuje veľa možností pre spracovanie štruktúrovaných údajov.
- JSON-LD: Zatiaľ čo dve ďalšie možnosti rozširujú značku HTML, JSON-LD používa JSON syntax. JSON-LD znamená Označenie objektu JavaScript pre prepojené údaje, a to je formát, ktorý spoločnosť Google Developers odporúča, pretože podľa ich názoru "značkovanie štruktúrovaných údajov je vo formáte JSON-LD najľahšie znázornené". Nemusíte byť odborníkom na JavaScript, ktorý by používal JSON, pretože je to jednoduchý systém notácie, ktorý používa páry názov-hodnota.
Môžete ľahko porovnať tieto tri formáty pomocou užitočnej karty v spodnej časti každej stránky typu schema.org.
Preskúmaním príkladov môžete ľahko pochopiť, ako každý formát funguje, a použite jeden z nich na svojich stránkach.
Štruktúrovaná značka údajov, ktorú musíte pridať do kódu, je založené na slovníku slovníka schémy.org. Ak zvolíte mikroúdaj alebo RDFa, musíte pridať ďalšie atribúty do bežných HTML značiek.
Napríklad s mikroúdajmi, pridáte do kontajnera názov typu pomocou itemscope atribút a každá vlastnosť s itemprop atribútov. Tu je veľmi jednoduchý príklad:
Môj recept
Opis receptúry
A ten istý príklad pomocou RDFa, stojí za to venovať pozornosť rôznym atribútom, ktoré musíte použiť tu:
Môj recept
Opis receptúry
Ak si vyberiete Formát JSON-LD, musíte vložiť svoj kód vnútri tag v hlave stránky HTML. Vyššie uvedený príklad bude vyzerať takto:
Tipy na používanie štruktúrovaných údajov
Otestujte značkovanie štruktúrovaných údajov
Pred pridaním značky štruktúrovaných údajov na vaše stránky môžete rýchlo otestovať pomocou nástroja na testovanie štruktúrovaných údajov Google. Týmto spôsobom môžete problémy rýchlo nájsť, ak máte nejaké.
Využite grafické karty Google Knowledge Graph
Spoločnosť Google nepoužíva štruktúrované údaje iba pre rozšírené úryvky, ale ak ste oprávnení pre určitý typ obsahu, môže obsah sa objavia v jednej z kníh grafu znalostí zobrazené na pravej strane niektorých stránok výsledkov vyhľadávača.
Upozorňujeme, že pre váš obsah nemôžete zobraziť grafickú kartu Knowledge Graph, ale ak je štruktúrovaná značka správne nastavená, máte možnosť.
Využitie kariet Google Rich
V máji 2016 spoločnosť Google predstavila Rich karty ktoré sú "inováciou súčasného formátu formátovaných úryvkov" a poskytujú pútavé výsledky vyhľadávania pre mobilné zariadenia prezentované v kolotoče ktoré môžete prehľadávať posúvaním doľava a doprava. Karty Google Rich karty tiež používajú štruktúrovanú značku údajov a slovnú zásobu schémy.org.
Pridajte štruktúrované údaje do svojich e-mailov
Môžete použiť označenie štruktúrovaných údajov vo svojich e-mailoch aby ste mohli spustiť Karty služby Google pre príjemcu, má Google Developers skvelý návod, ako to urobiť.
Generovanie štruktúrovaných údajov dynamicky
Správcu značiek Google je možné použiť dynamicky generovať štruktúrované údaje vo formáte JSON-LD, Moz.com vás naučí, ako to urobiť.
