Ako sa stať dizajnérom s vysokým dopytom (a získajte dobrých klientov)

Poznámka redaktora: Toto je príspevok od Addison Duvall, autor Food Identities, blog, ktorý skúma križovatku jedla, dizajnu a kultúry. Napísala niekoľko vecí, navrhla iné veci a jedla veľa jedla.

V tomto svete existujú dva typy dizajnérov: tí, ktorí majú vysoký dopyt, a tí, ktorí nie sú. Väčšina z nás začína v druhej kategórii a bohužiaľ niektorí z nás zostávajú počas trvania našej kariéry.

Existuje však spôsob, ako preklenúť priepasť medzi vysokým dopytom a nízkym dopytom, ktorý nie je vždy zrejmý. Nie je to jednoduché, inak by to všetci robili. Ale budem predpokladať, že ste dizajnér, ktorý má záujem o zlepšenie kvality klientov, ktoré dostanete, takže vám to dám rovno.

Tu je niekoľko krokov, ktoré môžete sledovať zvýšite svoju príťažlivosť pre potenciálnych klientov, a vyliezť po rebríčku od priemerného interpreta stáva sa vysoko náročným superstar dizajnérom.

Myslite

Najdôležitejšou výhodou, ktorú môže mať dizajnér, je jeho myšlienkový proces. Klienti na vysokej úrovni - typ, ktorý by ste chceli zaujať ako dizajnér s vysokým dopytom - zaujímajú oveľa viac o tom, o čom ste premýšľali, keď ste vytvorili prácu vo svojom portfóliu, a nie len vizuálne.

Skôr než sa stretnete s klientom na vysokej úrovni, je užitočné zariadiť svoje portfólio tak, aby rozprával príbeh. Keď prezentujete svoje portfólio potenciálnemu klientovi, neukážte len veľa krásnych obrázkov, vysvetliť myšlienku, ktorá sa dostala do vášho rozhodovacieho procesu.

Chcete vziať potenciálnych klientov prostredníctvom vášho prieskumu trhu pokrývajúceho unikátne predajné miesta a všetko, čo je dôležité, aby sa vytvoril obchodovateľný a efektívny dizajn.

Viete, pre koho navrhujete

S novými klientmi využite príležitosť vysvetlite svoje voľby, ktoré tvoria vaše predchádzajúce návrhy. Prečo a ako vaše voľby spolupracovali s cieľovými používateľmi? Získajte odpovede na tieto otázky a môžete to urobiť tým, že najčastejšie odoberáte údaje od ľudí, ktorých navrhujete.

Rozhovor so svojimi používateľmi, založenie e-mailového zoznamu, uskutočňovanie prieskumov alebo prieskumov vždy, keď je to vhodné. Nepočúvajte len to, čo hovoria ľudia, ale pozrite sa aj na ich aktivity a reakcie na dizajny, ktoré ste vytvorili. Sledujte klikanie, čítanie alebo nákupné návyky svojich klientov. Krížom odkazujte na tieto zvyky s tým, čo dostanete z konského ústa, aby ste získali lepší a úplnejší údaj.

Ukážte proces za samotnými vizualizáciami. Prečo tieto farby alebo koncepcia loga, a čo je najdôležitejšie, ako vaše voľby zlepšujú efektívnosť dizajnu? Choďte hlbšie do psychológie svojich ideálnych klientov a trhov, ktorým slúžia. Návrhári s vysokým dopytom to robia každý deň.

Myslite na svojho klienta

Každý dizajnový klient má rád dizajnéra, ktorý mu môže pomôcť. Niekto, kto vie presne svoje potreby skôr, než ich dokonca vyjadrí, a ktorí môžu intuitívne vytiahnuť svoje skutočné túžby po úspešnom projekte.

(Zdroj obrázku: Dokumenty programu Proteus)

Ako to môžem vedieť? Pretože som bol dizajnér a dizajnér. Aj keď som dizajnér sám, milujem ho, keď freelancer môže zdanlivo "čítať moju myseľ" a zistiť, čo naozaj chcem, než to dokonca povediem. Ak si myslíte, že žiaden dizajnér to nedokáže spoľahlivo dosiahnuť bez použitia čarodejníckeho prútika a šumivého plášťa, premýšľajte znova.

Naučiť sa kvantifikovať potreby vášho cieľového trhu je veľmi schopná zručnosť v každom odvetví. Vyžaduje si však, aby ste boli veľmi špecifický, pokiaľ ide o konkrétny priemysel alebo odvetvia, ktoré chcete slúžiť - nemôžete čítať každý je mysle, koniec koncov.

Výber špecializácie

Ak ste po skutočných klientoch na vysokej úrovni, nemôžete byť "univerzálnym" dizajnérom. Ak nie ste naozaj pripútaní na hotovosť, nemáte žiadny kariérny zmysel prijať len akékoľvek dizajnérske práce, ktoré môžete nájsť, bez ohľadu na vašu úroveň odbornosti.

(Zdroj obrázku: Visual.ly)

To znižuje silu vašej osobnej značky a odstraňuje drahocenný čas, ktorý by ste mohli používať zamerať svoju pozornosť na trhy, ktoré skutočne chcete slúžiť. Môže byť ťažké niekedy odísť z lukratívnych pracovných miest, o ktorých nemáte žiadny zjavný záujem. Musíte však uvoľniť čas na vykonanie správneho výskumu v oblasti dizajnérskych prác, ktoré skutočne chcete mať. druh, ktorý vás urobí dizajnérom s vysokým dopytom.

Tým, že majú cieľový trh, dizajnéri s vysokým dopytom budú automaticky vedieť, čo chcú ich klienti, pretože to je to isté, čo sami chcú. To má bonusový efekt, ktorý prináša ďalšie skúsenosti s nami na trhu, čo je niečo, čo všetci klienti chcú.

Nie je dosť dobrý

Veľa dizajnérov, ktorí sa stretávajú s menej než príťažlivou prácou, sa k nemu priblížia. To nevyhnutne ovplyvňuje kvalitu dokončeného projektu. Je to nevyhnutná skutočnosť, že vždy bude práca, ktorá nebude mať vašu trvalú pozornosť. V takýchto prípadoch môžete byť pokúšaní robiť prácu, ktorá je iba "dostatočne dobrá", a nie vynaložiť maximálne úsilie na dodanie kvalitného kusu.

Táto prax je škodlivá pre vašu cestu k tomu, aby ste sa stali dizajnérom s vysokou náročnosťou, pretože vytvára vo vašom portfóliu tmavé škvrny. Každý priemerný projekt, ktorý ste vložili do svojho portfólia, nahrádza potenciálne úžasný projekt. Ale ak robíte každý projekt, ako je to najcennejšie v celej svojej kariére, budete mať nakoniec portfólio plné úžasnej práce, že každý klient bude sliniť nad.

Je tiež dôležité robiť bočné projekty, ktoré ukazujú váš proces myslenia potenciálnym klientom. Mnohí dizajnéri nechápu, aké dôležité to je, pretože si myslí, že to všetko umelecký riaditeľ alebo klient na voľnej nohe chce vidieť, je výsledkom. Klienti na vysokej úrovni však neplatí pre svoje dizajnérske schopnosti. Hľadajú ľudí, ktorí prejavia vynikajúci proces myslenia od počiatočných náčrtov až po konečné riešenie a ich schopnosť interpretovať požiadavky a preukázať ich vo výsledkoch.

Dostaňte sa z bazéna Kiddie

Jednou z výhod stať sa dizajnérom na vysokej úrovni je to, že odstraňuje požiadavky na špeciálnu prácu - sklamanie existencie každého dizajnéra. Okrem malých súborov veľmi zvláštnych okolností, dizajnérov na vysokej úrovni nikdy požiadajte o vykonanie špeciálnej práce. A keď to robia, je to pre veľmi špecifický, obojstranne prospešný účel.

Ak je klient istý, že môžete doručiť svoje potreby a nechcete, aby sa o to dozvedeli, nebudú sa im ani stať, aby vás požiadali o špeciálnu prácu. Spec práce pre mňa je celkom zbytočné, nevykazuje vašu stranu riešenia problémov, len svoje navrhovacie schopnosti a každý má to.

Klienti na vysokej úrovni chcú, aby ich dizajnéri s vysokým dopytom prekročili rámec navrhovania, chcú dizajnérov, ktorí vedia myslieť a spájať sa so svojimi cieľovými skupinami. Odstráňte sa z detského bazéna, skúmajte cieľové trhy svojich klientov a vytvárať príležitosti pre seba.