Symboly a jeho vplyv na dizajn loga

Jeden z najdynamickejších nástrojov, ktorý používajú grafický dizajnéri na vytvorenie skvelých log, je symbol.. Pri navrhovaní firemného loga je jednou z hlavných vecí definovať totožnosť, t. J. Jasne vyjadrovať, kto je spoločnosť a ako chce byť vnímaná. Márne vytvorené logo materializuje totožnosť pre používateľa a pre všetkých, ktorí komunikujú s logom. Teraz, ako dizajnéri, musíme rozpoznať a rešpektovať to, čo dáva logom túto definíciu - cieľom je vytvoriť pre našich klientov vysoko kvalitné a efektívne logá.

Symbol, pre nás v dizajnovom svete je zvyčajne kombinácia grafických prvkov, ktoré pre nás niečo reprezentujú - inými slovami, obraz, ktorý rozpráva príbeh. Kenneth Burke, teoretik a kritik dvadsiateho storočia, opísal ľudí ako “používanie symbolov, vytváranie symbolov a symbol zneužívania zvierat” Náš záujem ako dizajnéri by mal spočívať v tom, ako správne používať symboly a vyhnúť sa za každú cenu akémukoľvek omylu!

Posledná vec, ktorú chceme urobiť, je nesprávne použiť symbol a výsledkom je, že klient vyzerá zle. (Sekera je symbol, ktorý vám príde na myseľ v tomto nešťastnom scenári.)

Vplyv symbolov v logách

Vo svete, kde sú ľudia a spoločnosti ľahšie uznané za to, čo zastupujú, než za to, kým sú, symboly sa stávajú čoraz dôležitejšími a ich používanie čoraz zložitejšie.

Niektorí môžu tvrdiť, že logo je v skutočnosti symbolom, ale nie je to tak jednoduché. Logo sa stáva symbolom identity spoločnosti a súčasne používa už existujúce symboly na vykonávanie svojej práce.

Ak sa to urobí správne, symboly sa dajú využiť na zneužívanie najhlbšej úrovne ľudskej túžby, takže keď sa zapracujú do dizajnu loga, symboly racionálne vytvárajú združenia medzi spoločnosťou a tým, ktoré by spoločnosť chcela reprezentovať.

Ako symboly ovplyvňujú branding

Branding je dôležitý pre súčasný spoločenský život, podnikanie, kolektívne identity a súčasnú ľudskú skúsenosť. Umožňuje ľuďom identifikovať, usporiadať, klasifikovať, zveriť a zmysel sveta.

Z psychoanalytického hľadiska vytváranie značiek súvisí s pochopením toho, ako ľudia komunikujú a vyjadrujú pocity prostredníctvom symbolov. Možno ju považovať za manipuláciu, ale naozaj ide o pochopenie samotných základov ľudskej komunikácie a toho, ako naše mysle pracujú na vytvorení v nás pocit spokojnosti.

Značky musia byť konkurencieschopné. Symboly používané na zastupovanie značky musia byť silné. Združenia, ktoré ľudia robia prostredníctvom symbolov, sú rozhodujúce pre to, ako nakoniec klasifikujú svoje značky, a preto sa rozhodli vzájomne spolupracovať alebo nekomunikovať s tamojšími značkami.

Tipy na používanie symbolov v logách a značkách

1. rozprávanie príbehov

Pamätajte, že nie všetky symboly sú vytvorené rovno - vyberte symboly, ktoré rozprávajú príbeh. Vykonajte svoj výskum a uistite sa, že symboly zapracované do vášho loga nie sú len peknými tvárami, ale poskytujú jasné a stručné predstavy.

2. Medzinárodné perspektívy:

Skúmajte symboly z viacerých perspektív - klientov, ich cieľového publika a dokonca aj za normálne spoločenské a kultúrne súvislosti. Čo symbol predstavuje v jednej kultúre nemusí byť to, čo predstavuje v inej. Je to dôležité pre spoločnosti, ktoré sa snažia vytvoriť medzinárodné identity a značky.

3. Konflikty záujmov:

Znova, urobte svoj výskum. Nepoužívajte viac symbolov v jednom logo alebo značke, ktoré by mohli predstavovať konfliktné nápady. Je dobré kombinovať sily, ale buďte opatrní, aby ste nepreťažili symboly, alebo pár symbolov, ktoré spôsobujú trenie. Chcete, aby logo vyjadrilo jednotnú správu.

4. Upresnite oznámenie

Každé logo by malo niečo komunikovať. To, že niečo zostáva na klientovi určiť a projektanta vykonať. Symboly sú silné komunikačné zariadenia, ak sú použité múdro. Jeden elegantný symbolický prvok v dizajne loga môže vyjadriť všetko, ale dizajnér musí byť opatrný, aby vyjadril jednu vec dobre, nie veľa nápadov zle.

Rovnako ako u každého zariadenia, existujú obmedzenia na to, čo tieto grafické nástroje dokážu robiť, a preto ho udržujte stručné. Klient môže brániť tomu, aby bol vo svojej správe príliš špecifický, ale ako dizajnér je vašou úlohou zdôrazniť potrebu symbolického vplyvu.

5. Symboly Interact:

Všetko, čo vizuálne predstavuje spoločnosť, ho definuje. Toto je všeobecná myšlienka za značkou a jej logom. Dúfam, že ľudia pochopia, kto je spoločnosť a chce začleniť značku do svojho života. Návrhár musí byť svedomý, že symboly neexistujú samy o sebe, od počatia boli v neustálom stave interakcie. Preto symboly majú priateľov a majú nepriateľov. Návrhár sa musí naučiť rozpoznať, ako to ovplyvní celkový dopad značky a loga.

Vynikajúce používanie symbolov v logu

Tu uvádzame niekoľko vzoriek firiem, ktoré v tomto logu vynikajúco používajú symboly.

E T.V. - Exclamation Point: vzrušujúce, výnimočné, dôležité.

pálkar - netopier: Tajomný, nočný život, tma, zmysel.

Nike - swoosh: pohyb, schválenie, rýchlosť, presnosť.

playboy - králik králičieho: hravý, nevinný, roztomilý + motýlik: formálne, gentlemanly, klasické.

terč - Bull's-eye: Právo na značku, presné, víťaz.

Skauti - Clover: šťastie, mladosť, svätá trojica. Tri feministické profily: žienstvo, svätá trojica, rovnosť.

McDonald - Zlaté oblúky: priechod, víkend, šťastie.

windows - okno: otvorenosť, konektivita, transparentnosť + flag: víťazstvo, lojalita, maják.

apollo - Štyri kolesá: doprava, jednota, spoľahlivosť.

Poznámka redaktora: Tento príspevok je napísaný používateľom Sebastian Guerrini pre Hongkiat.com. Sebastian je grafický dizajnér a obrazový konzultant, s doktorátom v oblasti komunikačných a obrazových štúdií, ktorý v súčasnosti pracuje vo svojom medzinárodne uznávanom dizajnérskom štúdiu, Guerrini Design Island v Buenos Aires, Argentína.