5 Spoločné vlastnosti vírusového webového videa

Vírusové videá môžu byť užitočné na mnohých frontoch, pretože sú účinným marketingovým zariadením (napríklad Honda - The Cog) na nástroj na podporu spoločenských príčin (napríklad KONY 2012). Pri správnom dodaní, vírusové videá môžu mať významnejší vplyv na ľudí ako na to, aby boli čisto zdrojom zábavy. Predtým, než to môže urobiť, musí osloviť toľko ľudí, ako je to možné prostredníctvom sieťových efektov internetu.

Otázkou je: Aké vlastnosti musí video mať skôr, než sa stane vírusovou?

1. Všeobecná výzva

Je zrejmé, že ak chcete, aby sa vaše video stalo vírusom po celej krajine alebo dokonca vo svete, nemôže to byť niečo, čo oceníte alebo chápete len vy alebo malá skupina ľudí. Nemôže to byť smiešny, ale iný. Je pravda, že jedlo človeka je jed druhého človeka, takže nie je ľahké vytvoriť video, ktoré sa bude interpretovať rovnako v ľuďoch a kultúrach.

Jedno takéto vírusové video, ktoré sa od roku 2007 deje, je "Charlie Bit My Finger - Again!". Pri poslednej kontrole už bolo 450 miliónov zobrazení! Hoci je to roztomilý videoklip jedného minútu, neviem presne, ako sa mu podarilo zasiahnuť toto číslo.

V každom prípade skontrolujte klip a uvidíte, že to je to, čo mám na mysli pod pojmom "univerzálne odvolanie". Nie je nič, čo by spochybňovalo, ako človek interpretuje video a rozhodne nie je to urážlivé aj ľudí z rôznych častí sveta. Je to jednoducho ... roztomilosť.

2. Krátke a jednoduché

Používatelia internetu sú multi-taskers. Je to zrejmé z toho, ako sme sa prechádzali z jednej webovej stránky do druhej, zvyčajne bez čítania celého obsahu stránky. Keď príde na internet, kde očakávame, že veci budú rýchle, cieľové publikum je zvyčajne ten, kto má krátku pozornosť a nie veľa trpezlivosti.

Vírusové video by malo trvať dlhšie ako tri (až päť, ak musíte) minúty. Okrem toho, aby to bolo krátke, správa, ktorú posielate, musí byť jasná. To znamená, že video je jednoduché pre každého, kto pochopí (ako v prípade # 1). Keď je to jednoduché, ľudia budú s väčšou pravdepodobnosťou zdieľať video na platforme sociálnych médií, ako je Facebook, ktorá zabezpečí, že ho vidia viac ľudí.

Keď je to jednoduché, všetci dostávajú viac či menej rovnakú správu bez ohľadu na to, ako interpretujú video. Výsledkom je, že dostanete to, čo chcete: vírusové video, ktoré vám povie, čo chcete povedať.

3. Emocionálny obsah

My ľudia sú emocionálne tvory. Preto sme prirodzene priťahovaní k veciam, ktoré vzbudzujú naše emócie. Videá, ktoré ukazujú vtipné deti alebo domáce zvieratá a rozhnevané ranty, nás cítia rovnako ako z empatie. Keď cítime rovnaké emócie ako to, čo video vykresľuje, cítime nutkanie zdieľať to s ostatnými a povedať: "Áno, to je to, ako som nahnevaný / smutný / šťastný som". To je tiež dôvod, prečo srdcervu ľudia majú tendenciu zdieľať tragické lásky piesne na svojich stenách Facebook.

Jonah Lehrer z Wired napísal zaujímavý článok, ktorý tvrdil, že emócie vyvolané vírusovými videami sú to, čo ich robí vírusovými. Je to preto, že v on-line svete sme menej schopní vyjadriť svoje emócie slovami a čiastočne ich kompenzujeme vytvorením emotikonov.

Výsledkom je, že obrazy a videá, ktoré sú mimoriadne emocionálne, nás nútia zdieľať, pretože môžu vyjadrovať a vyjadrovať naše emócie lepšie ako text a emotikony, ktoré niekedy dokážu urobiť. Ak obrázok stojí za tisíc slov, predstavte si, koľko slov je video, ktoré stojí za to?

4. Spôsobilý

Uvedenie nejakej formy "výzvy na akciu" bude povzbudzovať ľudí, aby zdieľali video so svojimi priateľmi a premenili ho na vírusu. Nemusí to byť priama výzva na konanie. V skutočnosti jemná výzva na akciu v niektorých prípadoch funguje lepšie, pretože nás vedie k názoru, že máme slobodu rozhodnúť sa zdieľať alebo nie, namiesto toho, aby sme ju robili.

Podivné výzvy na akciu dokazuje toto video (34 miliónov zobrazení), kde otec v Severnej Karolíne doslova zastrelil svoj dcérsky notebook so svojou pištoľou nad nejakým neúctivým príspevkom. Priama výzva na akciu je jasnejšia, podobne ako kampaň "KONY 2012" (90 miliónov zobrazení) vysvetľuje kroky, ktoré musia diváci urobiť, aby zastavili ugandského vojenského vodcu Jozefa Konyho zo spáchania ďalšieho zločinu proti ľudskosti.

Najjednoduchšia výzva na akciu môže zahŕňať aj kliknutie na odkaz na webovú stránku, aby ste si mohli pozrieť, akú správu propaguje video, alebo dokonca požiadať divákov o šírenie videa.

Pamätajte však, že ak je vaše video dostatočne účinné pre divákov, prirodzene ich bude chcieť rozšíriť na svojich priateľov bez toho, aby ich požiadali.

5. Identifikovateľný a relatívny

Keď niečo zdieľame na našich stránkach sociálnych sietí, v skutočnosti sa nám podarí prejaviť trochu kúsok sami na zvyšok sveta. Ak zdieľame kvalitný obsah, ľudia nás budú vnímať ako dobrý. Môžete tvrdiť, že každý má inú vkus. Je pravda, že to je pravdepodobne viac spojené s identitou, ktorú chceme prevziať prostredníctvom nášho online profilu.

Inými slovami, video, ktoré vytvárame, by malo byť niečím, s čím by vaše cieľové publikum malo byť spojené. To spôsobí zdieľanie a šírenie vášho videa vášmu cieľovému publiku.

Niektoré videá sú všadeprítomnejšie ako ostatné, a preto sú schopní ľahko premiesť cez online vesmír. Tieto videá sú tie, s ktorými sa ľudia môžu všeobecne identifikovať, a to obsah ako humor a popová kultúra. Keď vytvárate videá, s ktorými sa môže väčšina online populácie vzťahovať, nejako sa šíri, pretože existuje väčšia šanca, že to ľudia budú radi.