Príručka pre začiatočníkov pre najlepšie postupy SEO - časť 1/3

Optimalizácia pre vyhľadávače je zložitá téma, najmä keď zvážite všetky informácie a dezinformácie ľahko dostupné online. Bohužiaľ je často ťažké povedať, ktorý z nich je. Obsahuje najnovšia taktika, ktorú čítate o práci? Funguje to pre všetky stránky? Iba niektoré stránky? Alebo je to len ďalšia teória crackpotu, ktorá znie rozumne, ale nikdy nepomôže zlepšiť návštevnosť vyhľadávania na vašich stránkach?

Predstavme si to SEO môže byť veľmi mätúce. Dobrou správou je, že to nemusí byť. Základy SEO sú v skutočnosti docela ľahko pochopiteľné a ak si dať dobrú základňu v učení optimalizácia pre vyhľadávače, budete môcť triediť fakt z beletrie oveľa ľahšie a budete mať nástroje na ponorte sa do pokročilejších konceptov SEO.

Táto séria príspevkov vás nebude naučiť najnovší trendový trik, ktorý pravdepodobne nepracuje. Cieľom týchto príspevkov je pomôcť vám vybudovať SEO nadáciu a nasmerovať vás správnym smerom na ďalšie štúdium. V priebehu tejto série (časti I, II a III) sa pozrieme na 3 hlavné aspekty SEO, ktoré sú zahrnuté v jednom príspevku.

Všeobecný prístup a výskum. Tento prvý príspevok sa bude pozerať na to, ako by ste mali premýšľať o SEO, rovnako ako kľúčové slovo výskum budete chcieť urobiť pred vytvorením vašej stránky
On-Site SEO. Druhý príspevok v seriáli bude diskutovať o tom, ako vytvoriť vyhľadávač priateľský web a ako písať obsah so SEO na mysli.
Off-Site SEO. Posledný príspevok v seriáli sa bude zaoberať vytváraním odkazov na vašu stránku a stránku a diskutovať o analytikách, aby ste mohli zistiť, čo funguje a čo nie, a používať tieto informácie, aby ste mohli naďalej vylepšovať vaše SEO úsilie.

Ako pristupovať k SEO

Optimalizácia pre vyhľadávače je podmnožinou marketingu. Mal by sa prispôsobiť vášmu celkovému marketingovému plánu a nebol by váš marketingový plán. Môžete urobiť všetko zle, pokiaľ ide o SEO, nikdy nedostať jediného návštevníka z vyhľadávača a stále máte veľmi úspešnú a ziskovú stránku. Mohlo by sa to zdať divné čítať, že v príspevku o SEO, ale je dôležité pochopiť.

ironicky ak urobíte krok späť a všeobecne sa sami na trhu, niektoré z náročnejších častí SEO sa o seba postarajú. To neznamená, že by ste mali ignorovať SEO, ale väčšina z nás nemusí posadnúť nad každým malým detailom. Existuje veľa, veľa faktorov, ktoré určujú, kde bude stránka zaradená vo výsledkoch vyhľadávania. Obsadenie jedného z týchto faktorov nemá zmysel. Snažte sa vidieť les, namiesto toho, aby ste sa pozorne dívali na jediný strom.

SEO nie je nastaviť a zabudnúť na návrh. Je to iteračný proces. Robíte to, čo môžete, merať výsledky a ďalej sa zlepšovať. Nemôžete SEO stránky za deň alebo mesiac. Rovnako ako u marketingu vo všeobecnosti, SEO nikdy nekončí. Takisto sa mení denne a to, čo funguje pre jednu stránku, nemusí fungovať pre iné.

Našťastie základné princípy sú pomerne konštantné a budovanie pevného základu v porozumení SEO vás prinesie oveľa ďalej, že sa snažíte využiť taktickej du jour.

To znamená, SEO môže byť všeobecne rozdelené do piatich rôznych aspektov:

Výskum kľúčových slov
Vyhľadávač priateľský vývoj stránok
On-page SEO
Link Building
analytika

Každá z uvedených skutočností je dôležitá a všetci spolupracujú. Celé sú väčšie ako súčet častí. Hovorme o každom z vyššie uvedených podrobnejšie.

1. Výskum kľúčových slov

Každý by rád, aby sa ich stránky zaradili na 1. miesto, čo vyvoláva otázku, čo? Nie všetky kľúčové slová a frázy sú rovnaké. Niektoré sú častejšie zadávané do vyhľadávača a niektoré s väčšou pravdepodobnosťou vedú k predaju. Nepotrebujete alebo chcete optimalizovať pre každé možné kľúčové slovo alebo frázu.

Povedzme napríklad, že predávate nehnuteľnosti v meste Des Moines, Iowa. Možno si myslíte, že je dôležité hodiť frázu dobre “nehnuteľnosť,” ale je to? Niekto, kto chce kúpiť nehnuteľnosť v New York alebo Los Angeles nebude sa zaujímať o domy, v ktorých predávate Des Moines. Prečo tráviť čas a peniaze týmito ľuďmi na vašich stránkach. Bolo by oveľa lepšie zamerať sa na frázy, ktoré zahŕňajú Iowu a ešte lepšie Des Moines.

Ako webový dizajnér si možno myslíte, že je dôležité zaradiť sa do frázy “vzhľad stránky,” ale je to opäť dôležité? Sú ľudia hľadajúci frázy “vzhľad stránky” chcú si najať webového dizajnéra alebo hľadajú informácie o web dizajne, možno definíciu?

Existujú tri typy dopytov, ktoré by mohol niekto zadávať do vyhľadávača

Informačné dotazy - hľadanie informácií od všeobecných po konkrétne
Navigačné dotazy - hľadanie konkrétneho webu alebo stránky
Transakčné dopyty - vyhľadávanie s úmyslom kúpiť

Pravdepodobne nechcete stráviť čas s hodnotením blogového príspevku informácií pre transakčný dotaz a pravdepodobne nechcete, aby ľudia zadávajúci informačné otázky pristáli vo vašom nákupnom vozíku.

Všetky tri typy dopytov sú dôležité a každý by mohol v konečnom dôsledku viesť k predaju. Niekto, kto nájde užitočné informácie na vašich stránkach, sa môže veľmi dobre vrátiť neskôr a niečo kúpiť. Dôležité je pochopiť, že to, čo človek zadá do vyhľadávača, odhaľuje niečo o svojom zámere a že na základe zámeru používateľa by ste chceli, aby rôzne stránky vašej stránky hodnotili rôzne dopyty.

Vytvorenie zoznamu kľúčových slov na zacielenie

Prvým krokom pri vytváraní zoznamu kľúčových slov je brainstorming. Urobte si nejaký čas a zapíšte si toľko slov a fráz, ako si myslíte, že sa týkajú vašich stránok s pochopením, že ide len o začiatok vášho výskumu. Mali by ste byť schopní vytvoriť zoznam 50 - 100 fráz bez veľkých problémov.

Keď budete pokračovať v brainstormingu, niektoré témy by sa mali objaviť. Ponúkate iba webový dizajn alebo ponúkate aj vývoj webových aplikácií? Možno tiež ponúkate vývoj WordPress a vývoj Drupalu. Môžete sa špecializovať na dizajn elektronického obchodu alebo dizajn malých podnikov. Možno ponúkate aj web hosting. Každá z nich sa pravdepodobne stane témou kľúčových slov, okolo ktorej vytvoríte podrobnejší zoznam.

Brainstorming prináša toľko slov, takže ďalším krokom by malo byť rozšírenie zoznamu pomocou niektorých kľúčových slov. Tu je niekoľko freebies, aby ste začali.

Nástroj pre kľúčové slová Google AdWords
Nástroj na tvorbu kľúčových slov pre SEO knihy
WordTracker
Vyhľadávanie kľúčových slov

Posledné dva tiež zaplatili opcie, ktoré vrátia oveľa viac fráz a majú ďalšie funkcie pre výskum. Existuje tiež rad pokročilejších nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov, ak ich budete chcieť.

Nebojte sa absolútnych čísel s nástrojmi pre kľúčové slová. Čísla sú odhady. Napríklad keď som napísal “vzhľad stránky” do voľného nástroja WordTracker, 8 z 20 najvýznamnejších fráz bolo špecifických pre web dizajn v Severnej Dakote. Je nepravdepodobné, že toľko ľudí hľadá webový dizajn v Severnej Dakote a je pravdepodobnejšie, že jedna alebo viac firiem webového dizajnu v Severnej Dakote hľadá tieto frázy veľa, aby zistili,.

Zvážte čísla v relatívnom vyjadrení v porovnaní s ostatnými. Ak všetky vyššie uvedené nástroje ukazujú, že viac ľudí hľadá webový dizajn ako dizajn webových stránok, je pravdepodobne pravda. Len nepočítajte s absolútnymi číslami, ktoré sa považujú za pravdivé, predovšetkým ako predpovedanie budúcich vyhľadávaní frázy.

Niekoľko tipov týkajúcich sa vytvárania zoznamov kľúčových slov:

Nájdite slová a frázy, ktoré používajú vaši zákazníci namiesto priemyselného žargónu. Je skvelé, že sa vyvíjate s progresívnym vylepšením. Koľko vašich klientov si myslíte, že hľadáte progresívne vylepšenie, alebo dokonca viete, čo to znamená
Pozrite sa na synonymá - Podobne ako v predchádzajúcom texte hľadajú slová potenciálnych klientov. Vy hovoríte e-commerce. Môžu písať e-commerce. Je to vzhľad stránky alebo dizajn webových stránok?
Pridajte kvalifikácie - náš Des Moines Iowa realitný agent by mohol pridať Des Moines, Iowa, alebo oboje na väčšinu každej frázy. Ako web dizajnér by vaše služby mohli byť cenovo dostupné alebo profesionálne. Optimalizácia pre “profesionálne služby webového dizajnu” tiež optimalizuje pre “služby tvorby webových stránok” Služby by boli kvalifikáciou.
Kvalifikujte svoje kvalifikácie - Môžete byť v pokušení pridať kvalifikáciu, ako je “zadarmo” pretože toľko ľudí používa slovo. Avšak niekto, kto hľadá niečo zadarmo, sa nehodlá kúpiť. Pokiaľ niečo zadarmo ponúkate, je pravdepodobne najlepšie, aby ste sa držali ďalej “zadarmo” ako kvalifikáciu.
Pozrite sa do svojho balíka na analýzu a zistite, aké frázy momentálne nasávajú ľudia na vaše stránky. Títo vám môžu povedať, čo ste už dobre zaradili a poskytnúť vám nápady na podobné frázy, ktoré môžete tiež pravdepodobne zaradiť do kategórie.

Zdroje kľúčových slov

Vyššie uvedené sotva škrabance výskumu kľúčových slov. Tu je niekoľko bezplatných zdrojov, ktoré môžete pridať k vašim vedomostiam o výskume a výbere kľúčových slov

Výskum a výber kľúčových slov (PDF) - Jeden z najlepších súborov PDF na pochopenie procesu výskumu kľúčových slov a výberu kľúčových slov
Príručka výskumu kľúčových slov (PDF) - skutoční odborníci ponúkajú myšlienky na kľúčové slová pre fiktívnu spoločnosť

zhrnutie

Je dôležité mať na pamäti, že SEO, aj keď je schopný poskytnúť cenný zdroj návštevnosti, je stále len jedným zo spôsobov, ako prilákať potenciálnych klientov a zákazníkov na vašu stránku. Myslite na SEO ako súčasť svojej marketingovej stratégie namiesto celej marketingovej stratégie. Nenechajte sa zhliadnuť lesa zírajúc na niekoľko stromov.

SEO je iteračný proces, ktorý môže začať kdekoľvek. Väčšinu času začne výskumom kľúčových slov, najmä ak ste ešte museli vytvoriť svoje stránky alebo vytvoriť pôvodný obsah. Kľúčové slová vám pomôžu určiť, kto je váš trh a čo hľadá tento trh. Budú tiež vedúci, pokiaľ ide o to, ako vyvíjate svoje stránky, aký obsah sa rozhodnete vytvoriť a ako je tento obsah napísaný.

V ďalšom príspevku, pozrime sa na:

Vyhľadávač priateľský vývoj stránok - Vývoj vašich stránok, takže vyhľadávacie nástroje môžu ľahko nájsť a indexovať vaše stránky, usporiadanie vašich informácií môže poskytnúť podnety pre vyhľadávače, čo je miesto okolo a potenciálne úskalia, ktoré môžete vyhnúť.
On-page SEO - Jednotlivé stránky vášho webu a ako písať obsah pre oboch ľudí a vyhľadávacie nástroje. Pozrime sa na to, kde by niektoré z týchto kľúčových slov, ktoré ste našli, mali byť použité, aby mohli pomôcť zlepšiť umiestnenie vašich stránok.