Čo je ďalší pre Facebook?

Celý humbuk o tom, že spoločnosť Facebook vstúpila na akciový trh, spôsobila rozruch vo finančnom a technickom svete. Veľa zmien je veľa a nemôžem sa len pýtať, čo bude ďalej pre Facebook? Zmení vašu skúsenosť s Facebookom? Jednoduchá odpoveď je Áno. Aj keď to neprijmete, veci sa zmenia na najznámejšej platforme sociálnych médií na svete.

Možno uvidíte viac reklám alebo viacerých mobilných aplikácií, prípadne sa domnievate, že stratíte kontrolu nad vaším súkromím na Facebooku. Spodný riadok je, ak ste akýmkoľvek spôsobom pripojený k Facebooku, potom budete mať tieto zmeny tak alebo onak.

Nedávne zmeny

Facebook bol založený v roku 2004 Markom Zuckerberom (a priateľmi) a odvtedy sa stal najväčšou platformou sociálnych médií, ktorú milióny používajú na spojenie so svojou rodinou a priateľmi. Aby sme získali predstavu o tom, ako veľký trh hovoríme, má Facebook celkovo 901 miliónov aktívnych používateľov, z ktorých 488 miliónov (54,16%) aktívnych používateľov sa pripája prostredníctvom mobilných produktov. V priemere každý deň používa Facebook viac ako 500 miliónov ľudí. Je k dispozícii v 70 jazykoch a 80% používateľov je mimo USA a Kanady.

(Image Source: informačný inžinier)

Od svojho spustenia spoločnosť Facebook vždy zlepšovala svoju technológiu a platformu s cieľom prilákať vývojárov a inzerentov. Minulý rok vydali Timeline, novú a vylepšenú verziu profilu Facebooku, ktorá zobrazuje dôležité udalosti a správy z profilu používateľa, ktorý v podstate udržuje prehľad o tom, čo sa stalo v živote človeka od chvíle, keď sa pripojil k Facebooku. Spoločnosť Facebook nedávno spustila Facebook Camera, novú mobilnú aplikáciu pre používateľov mobilných telefónov Facebook, ktorá zlepší skúsenosti používateľov mobilných telefónov a rýchlejšiu cestu na odovzdanie fotografií na svoj Facebook účet. Toto samo osebe poukazuje na odhodlanie spoločnosti Facebook zlepšiť svoje užívateľské skúsenosti a tiež na zachovanie angažovanosti používateľov na webe.

Koncentrované zameranie v reklamách

Ak ste si nevšimli, že spoločnosť Facebook zlepšila svoju aplikáciu na podporu nových druhov reklám, napríklad nových reklamných reklám v pravej časti profilu, v samotnom spravodajstve, keď ste sa odhlásili z Facebooku a z mobilného spravodajstva. Spoločnosť Facebook tiež aktualizovala svoju reklamnú platformu tak, aby do obsahu vložila šesť nových typov reklám. Tento nový systém umožní inzerentom vytvoriť príspevok alebo príbeh stránky (ako to volá spoločnosť Facebook), čo môže byť aktualizácia stavu, fotografia, video, odkaz, otázka alebo udalosť a potom ju propagovať ako reklamu.

(Zdroj obrázku: Scribd)

Ako Facebook zvyšuje prítomnosť reklám na svojich stránkach, určite ovplyvní používateľské skúsenosti. Nestačilo sa zobrazovať odporúčané reklamy využívajúce naše obľúbené a zaujímavé stránky (ktoré môžu byť vypnuté) alebo dokonca sponzorované príbehy v našom spravodajstve a časovej osi. Určite existuje tlak na Facebook, aby zvýšil zárobky a pravdepodobne by to urobil prostredníctvom svojich mobilných produktov (stále je to bez reklamy od tohto písania), ale o to neskôr.

Spätná väzba od prerušovaných reklám

Twitter začal zobrazovať sponzorované reklamy v profilovom toku už pred časom, nie veľmi odlišný od toho, čo Facebook robí. Tento krok nebol spokojný s používateľmi služby Twitter, takže čo sa stane s Facebookom? Táto odpoveď sa stále opiera o prijatie používateľov a možnosť Facebooku zamerať svoje sponzorované príbehy na správne publikum. Okrem toho, ak môže spoločnosť Facebook udržiavať kvalitu sponzorovaných príbehov svojich inzerentov, existuje šanca, že ľudia budú vnímaví a nakoniec si budú môcť pozrieť reklamy vo svojom profile a novinkách. Inzerenti by boli tiež vyzvaní, aby boli kreatívnejší pri vytváraní sponzorovaných príbehov, najmä za účelom zapojenia používateľov, ktorí už nie sú fanúšikmi svojej značky. Na druhej strane existuje možnosť, že používatelia môžu reagovať na tieto prémiové reklamy negatívne, najmä ak sa informačné kanály stanú viac skôr sponzorovanými reklamami než skutočnými informačnými kanálmi od svojich priateľov. Integrácia by zohrala obrovskú úlohu pri určovaní jej výsledku.

Rozvetvenie

Niektoré zdroje hovoria, že spoločnosť Facebook môže začať zobrazovať reklamy na webových stránkach tretích strán (ako napríklad služba Google Ad Services), ako uviedla Erin Eganová, vedúca oddelenia ochrany osobných údajov spoločnosti Facebook v rámci webového rozhovoru: "V politike používania údajov sme vždy hovorili, že my môžu zobrazovať reklamy z Facebooku a môžeme použiť tie isté informácie, aby sme vám mohli poskytnúť reklamu z Facebooku, "povedala. Čo to znamená, že údaje, ktoré má spoločnosť Facebook o svojich užívateľoch - a hovoríme o množstve údajov tu: záujmy, obľúbené, aplikácie, ktoré uprednostňujú, hry, ktoré hrajú - môžu poskytovať zacielené reklamy založené na toto klenba informácií. Podobne môžu používať tieto údaje na zobrazovanie reklám mimo stránky Facebook.

Výsledok by bol takýto: Ak uverejníte aktualizáciu stavu o obľúbenosti konkrétnej značky tabletu na Facebooku, vždy, keď budete surfovať na iných webových stránkach, ktoré navštívite (webové stránky, ktoré samozrejme vybrali reklamy tretej strany na Facebooku), uvidíte reklamy ktoré súvisia s preferovanou značkou prenosných počítačov. A to nie je všetko, všetky informácie, ktoré uverejníte na Facebooku, môžete použiť na vytvorenie profilu vašich záujmov, ktoré môžu inzerenti využívať cez Facebook, aby vám poskytli reklamy, ktoré zodpovedajú vášmu profilu záujmov. Dúfajme, že ak sa tak stane, spoločnosť Facebook by si myslela niečo inovatívne, aby sa tieto reklamy stali užívateľsky prívetivými bez toho, aby sa narušili súkromie používateľa.

Vývoj mobilného webu

Viac ako polovica používateľov používa Facebook prostredníctvom mobilných produktov. Je logické, že spoločnosť Facebook bude ďalej rozvíjať platformu mobilných reklám na zvýšenie potenciálnych príjmov. Bežnou praxou by bolo zobrazovanie reklám pri spustení aplikácie v spodnej časti obrazovky. Existujú však aj rôzne operačné systémy, s ktorými sa chcete prispôsobiť, a potom dodržiavať rôzne veľkosti obrazoviek smartfónov a počítačov; bude to výzva. Problémom je aj obmedzený priestor, s ktorým musia vývojári hrať. Zobrazujete reklamy na celú obrazovku alebo zaparkujete svoje reklamy na jednu stranu obrazovky? Je potrebné, aby inovačná stratégia bola dobre využitá predtým, ako Facebook prenikne na mobilnú platformu.

Nie je to žiadna náhoda, že spoločnosť Facebook zakúpila spoločnosť Instagram za neuveriteľnú 1 miliardu dolárov, a potom získala technológiu rozpoznávania tváre Face.com, o dva mesiace neskôr. Bude Facebook prišiel s novým spôsobom sociálnej interakcie, ktorá umožní rýchlejšie označovanie tvárí pre skúsenosť s zdieľaním fotografií na cestách? Spoločnosť Facebook zmenila tvár sociálnych médií skôr, čo má zabrániť zmene status quo?