Tipy na Master Microcopy pre web dizajnérov

Písomný obsah tvorí prevažnú väčšinu všetkých webových stránok, pretože je to najjednoduchší obsah na výrobu a spotrebu. štýl písania je veľkým faktorom použiteľnosti webových stránok, ale často sa to prehliada dizajnovú estetiku s prioritou.

Keď práve začínate a potápať sa na webovej kópii, musíte urobiť jednoduché chyby v procese písania. S týmto príspevkom dúfam, že vám pomôžu vyčistiť tieto chyby tým, že načrtnú základy kópie a mikroskopu, vysvetľujú, čo sú a ako fungujú na webe.

Ako budete písať prax, nájdete nové metódy vytvára záujem čitateľov. Ale tiež pozorné oko pri prehliadaní iných stránok na štúdium svojich metód písania atraktívnej kópie stránky.

Ako kopíruje vaše stránky

Písomný obsah je v centre väčšiny webových stránok. Obsah je často hlavným dôvodom, prečo ľudia navštívia webovú lokalitu, alebo sú prinajmenšom používané na usmerňovanie ľudí okolo stránok.

Blogy poháňajú čitateľov, aby konzumovali obsah. Písomný obsah sa však môže týkať aj rôzne funkcie pre novú webovú aplikáciu. Obsah je vozidlo používané ako prostriedok na ukončenie. S blogmi je obsah vlastne koncovým cieľom poskytovanie kvalitného obsahu to je pre čitateľov cenné.

ale cesta dizajnová kópia môže mať veľký vplyv na spotrebu a používateľskú skúsenosť.

Pozrite sa napríklad na domovskú stránku Wake. Rozloženie používa veľké tučné písmená aby vám povedal, čo táto aplikácia robí (aplikácia na spoluprácu pre návrhárov). Ale prejdite nadol a nájdete sekciu popiskové popisky vysvetlenie funkcií rozhrania.

Návštevníci nemajú radi prístup k dokumentom, aby sa dozvedeli viac o vašom produkte. Povedz, čo robíš v najkratší čas s najjasnejšia kópia. To je tiež základom pre väčšinu veľkých vstupných stránok.

Niekedy je tu málo miesta zábavu a kreativitu rovnako ako na domovskej stránke služby MailBakery.

Spisovatelia obsahu pre službu MailBakery použiť metaforu ktorý porovnáva kódovanie a navrhovanie e-mailov s procesom pečenia sladkostí. Ich domovská stránka používa text "pečieme e-maily HTML" šikovne popíšte, čo robia.

Zábavné vektory a metafory predávať ľudí a vizuálna myšlienka Spojené s wordplay. To môže byť zložité a nefunguje pre každú spoločnosť. Ale je to silná marketingová technika, keď je správne.

Ďalšie stránky, ako napríklad Patreon, pracujú lepšie jasné a jednoznačné vyhlásenia.

Nadpis domovskej stránky hovorí: "Opakované financovanie umelcov a tvorcov". To sa príliš zložité o tejto technológii, pretože technológia je sekundárne k účelu. Technológia je nástroj, ktorý sa používa na niečo - v tomto prípade je to darovací nástroj pre kreatívy.

Skúmaním podobných príkladov sa naučíte, ako napísať obsah, ktorý sa predáva, bez toho, aby ste cítili záchvaty. Mali by ste sa veľa učiť, keď ste práve začali. Čítanie vám môže pomôcť nájsť smer.

Tu je niekoľko príspevkov kvalitné webové kópie aby ste začali:

• Princípy efektívnej webovej kópie - Príručka pre začiatočníkov
• Zachyťte a udržiavajte čitateľov s veľkou webovou kópiou
• 13 Varovné príznaky Webová kópia sa zhoršuje
• 7 Skvelé príklady toho, ako vytvoriť presvedčivú kópiu

Hľadanie hlasu

Celá vaša kópia pre jeden projekt by mal nasledovať podobný písaný hlas. Toto je zvyčajne jemné, ale stále viditeľné a dokonca dokáže byť zdokumentované ako štýl a tónová stránka služby MailChimp.

Mnoho ľudí píše príspevky o osobnom písacom tóne ao tom, ako nájsť svoj hlas.

Nezabudnite však, že váš hlas nemusí byť vždy najlepšou stratégiou pre každý projekt. Niektoré webové stránky alebo blogy vyžadujú vážnejší tón, ostatné viac. Niektoré stránky fungujú najlepšie vtipná kópia, alebo dokonca a zmiešať všetkých týchto vecí.

Všeobecne povedané, moja rada je Upravte svoje písanie, a vyhnúť sa verbóznym vetám. Všetko, čo píšete, by malo ďalej slúžiť obsahu bez redundancie.

Nezabudnite vytvoriť aj štruktúrovaná hierarchia aby váš text čítal prirodzene. To je vždy dobrý nápad pre SEO a pre dizajn stránky. ale čistý text s odlišné vzory môžu tiež byť užitočné pre čitateľov, ktorí sa snažia porozumieť obsahu.

Tu je niekoľko tipov, ako začať:

• byť jasné a stručné
• Mať cieľ pred písaním
• Obsah štruktúry v logickom toku
• použitie typografie stavať vizuálna hierarchia

Hlas, ktorý napíšete, sa môže zmeniť od projektu po projekt. Ale stratégie pre písanie skvelé kópie zvyčajne zostávajú rovnaké.

Pri pohľade do mikroskopu

Celá kópia na stránke môže byť rozdelená do segmentov, ako sú hlavičky a obsah tela. Jeden menej skúmaný priestor je mikroskop, čo je forma kopírovania na webe, ako to platí na malé prvky na stránke.

Väčšina prvkov stránky, ktoré sa spoliehajú na mikroskop, sú aj interaktívne prvky. Môžu to byť odkazy na stránky, tlačidlá, vstupné polia alebo čokoľvek, čo pre používateľov existuje.

Veľa písaní s mikroskopom to súvisí konverzie a ďalšie vysvetlenie obsahu. Preto by mohla zahŕňať aj mikroskopia neinteraktívne prvky ako sú titulky obrázkov a informačné / výstražné správy.

Mikroskop je miesto, kde ste preskúmať najmenšie kúsky písania či niektoré slová môžu zvýšiť merateľné štatistiky. Napríklad táto prípadová štúdia ukázala, ako zmena jedného slova zlepšené kliknutia o 161%. Takto je dôležitá mikroskopia skúsenosti používateľov.

Rôzne webové stránky používajú mikroskop z rôznych dôvodov. Domovská stránka blogu, ako je Hongkiat, bude veľmi odlišná od domovskej stránky Zendeska, pretože ciele používateľa sú odlišné.

Tento obrázok Zendesk má dve tlačidlá prirodzene kontrastujú navzájom. Pretože mikroskop používa "Alebo" v strede medzi týmito dvoma tlačidlami, sú prezentované ako protichodné možnosti na ten istý koniec. Môžete buď začať okamžite, alebo si prehliadnuť a potom sa rozhodnúť.

A ak si vezmete cestu, v dolnej časti sa nachádza veľké registračné tlačidlo, ktoré vás vyzýva k spusteniu bezplatnej skúšobnej verzie:

Niekto, kto sa nechce zaregistrovať, sa môže umiestniť do seba “ostatný” skupiny a preferujte prehliadku. Konkrétne frázovanie tejto mikroskopie naznačuje, že návštevník môže urobiť jednu z týchto dvoch možností, a preto pozorne odvádza pozornosť od tretej možnosti, t. j. opúšťa miesto.

Tu je ďalší skvelý príklad mikroskopu z tohto príspevku ConversionXL. Tieto dva screenshoty poukazujú na obrovský rozdiel odstránenia textu zadávacieho zástupcu vyrovnávacej pamäte z poľa zdieľania.

Tieto malé optimalizácie sa často dosahujú jasnosť a a hlbšie spojenie s publikom. Použite mikroskop na lepšie vysvetliť veci, a pomáhajú návštevníkom komunikovať s webom zmysluplnejšie.

Niektoré oblasti, ktoré by mali zvážiť aktualizáciu alebo analýzu veľkého mikroskopu:

• Štítok vstupného poľa a text zástupného symbolu
• Vytlačiť text tlačidla
• Text navigačného odkazu
• Nasmerované pokyny
• Obrazové kolotoče
• Chyba / 404 strán

Nájdete tam mikroskop na čomkoľvek, s akým môžu používatelia komunikovať, alebo na malé útržky textu, ktoré poskytujú relevantné informácie všetkým používateľom (ako sú okná s modálnym prihlasovaním alebo malé informačné okná).

Akonáhle pochopíte výhody pre skvelú mikroskopiu, prirodzene sa stane významnou súčasťou vášho copywriting workflow.

Dávať to všetko dokopy

Kopírovanie stránky a mikroskop by mali mať tematického vzťahu. Štýl písania a tón by mal byť známy na celom webe. Patria sem metódy pre kapitalizáciu názvu a dĺžku vety / odseku.

Prvým krokom je zistenie cieľov vášho súčasného projektu. Chcete zvýšiť počet konverzií pri registráciách, predajoch alebo zobrazeniach stránok? Alebo vytvárate nové stránky a organizovanie obsahu na spustenie?

V každej fáze procesu tvorby obsahu budete musieť zvážte, čo sa snažíte dosiahnuť skôr ako to dosiahnete.

Ak máte sledovateľné ciele, potom skúste A / B testy na meranie metrík.

Ale najdôležitejšia vec je pokračovať v písaní a pokúšať sa o nové veci. Dostaňte sa do hlavného priestoru svojich návštevníkov a zvážte ako môžu cítiť pristátie na každej stránke vašej stránky. Majú vaše hlavičky zmysel? Existuje prirodzený tok typografie na stránke? Inštinktívne chcete, aby ste čítali?

Opýtajte sa týchto otázok, keď píšete, a rýchlo si všimnete svoje vlastné chyby. Časom sa stane druhou povahou.

Tiež ak hľadáte viac obsahu na efektívne písanie, pozrite si tieto súvisiace príspevky.

• Zachyťte svoje čitatelia: 8 tipov na písanie zapájajúce príspevky blogu
• 6 jednoduchých krokov k písaniu svůdnej webovej kópie
• Ako napísať efektívnu kópiu pre vaše webové stránky